2025年轻人线下消费洞察-大悦城xSocialBeta-202512.pdf
这份报告以“年轻人线下消费洞察”为主题，聚焦2025年年轻人的消费趋势，并从大悦城北方商业的消费数据、会员数据及社交媒体数据中提炼出十大洞察。
报告指出，年轻人正从数字世界回归线下，追求真实的生活体验和情感连接。“重回线下”的热度持续，他们更加注重消费过程中的情感体验，并以此构建自我认同和幸福感。
**十大消费洞察包括：**
1. **户外零基础，装备不基础：** 年轻人热衷为理想生活方式买单，即便户外零基础，也追求“满级顶配”的装备，以实现身份认同和生活方式的模拟。
2. **用赛事联名，实现精神参赛：** 年轻人乐于为IP联名买单，通过购买赛事周边来实现“精神参赛”，赛事联名商品成为他们的“圈层身份证”。
3. **时髦的尽头，还得是基础款：** 年轻人偏爱简约风，注重质感、剪裁和搭配，基础款成为展现自我风格的底色，兼具实用性和理性消费观念。
4. **快餐仙人VS排队特种兵：** 年轻人展现出“干饭精分”的行为艺术，工作日偏爱“快餐仙人”模式，追求高效省心；周末则变身“排队特种兵”，为高氛围感、仪式感的大餐投入时间和精力。
5. **以练抵吃，健康对冲：** 年轻人奉行“健康对冲”的生活哲学，通过运动来抵消高热量饮食带来的“负债”，在“放纵”与“赎罪”之间寻求平衡。
6. **有一种治愈叫逛超市：** 超市成为年轻人解压的新乐园，他们享受在真实生活场景中触摸、感知，获得一份难得的治愈感和踏实感。
7. **咔咔一声，元气充电：** 年轻人通过线下写真馆或自助拍照机来记录生活高光，进行微小的仪式，对抗疲惫，构建理想自我。
8. **人手一台vlog神器：** 在自媒体时代，运动相机、全景相机等影像装备成为年轻人记录和表达自我的标配，满足其“被看见”的情绪诉求。
9. **谷圈含“金”量超标：** 年轻人将“痛金”（IP周边+黄金饰品）作为情感投资的硬通货，追求IP带来的情绪价值和情感溢价。
10. **大悦城“City不City啊？”：** 年轻人更注重“自由多元的态度”和“真诚的内容”，他们通过社区咖啡店、公园、市集等线下场景，寻找情感归属和精神慰藉，追求“城市共鸣”。
报告最后强调，品牌应关注年轻人的情绪变化，提供能够“接住”这些情绪的载体，并关注“东方新奢”、“复古未来”等趋势，以及“兴趣划圈”的策展能力，才能在新一轮的市场竞争中赢得年轻人。
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