20191227-易观智库-消费行业：95后年轻人群消费趋势洞察2020，这届年轻人，到底是如何消费的.pdf
这份文档是易观分析关于“这届年轻人，到底是如何消费的”的报告，重点分析了95后年轻人群的消费趋势，并展望了未来的消费方向。
核心内容包括：
* **95后消费力快速崛起：** 95后逐渐成为互联网用户的主力军，且在线上消费中占比不断提升，苏宁易购数据显示95后消费者占比及SUPER会员中95后用户快速增长。
* **认识95后年轻消费者：** 95后追求娱乐与潮流，热爱分享生活与自我表达，偏好图片社交、游戏、二次元社区等，也是Vlog的主力创作人群。他们陌生人社交需求强，愿尝试多元化的社交模式。
* **95后年轻人群消费行为洞察：**
* **贷款省钱：** 95后剁手欲望强烈，超前信用消费普遍，但又精明节俭，拼购省钱参与度高。
* **爱好大牌的实用主义者：** 95后成为轻奢大牌消费的新兴力量，同时也关注去品牌化的电商平台。
* **海淘的国货爱好者：** 95后是跨境消费的重要力量，同时也支持国货品牌。
* **视频种草重度用户：** 95后偏爱互动营销，易被种草。
* **95后人群不同的消费偏好：** 健康养生、懒吃懒住、颜值即正义、吸猫撸狗、引领潮流。
* **年轻人群未来消费展望：** 圈层消费逐渐常态化，跨界联动与文化出圈成为趋势。泛娱乐的生活方式正推动内容与消费加速融合。
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