2025年消费新潜力白皮书-魔镜洞察-202602.pdf
2025年，中国消费市场整体稳健增长，线上渠道占比持续提升。报告深入分析了食品饮料、大健康、家用电器、美妆护肤、3C数码和母婴六大领域的消费趋势与增长潜力。
**食品饮料市场**整体规模达5936.7亿元，同比增长7.8%，由“质价比+健康+功效”驱动。健康化是主导趋势，高蛋白和健康加工成为休闲食品主要增长点。饮料市场风味仍是基础，但功能性和养生卖点增速突出。
**大健康市场**持续增长，销售额超3043.8亿元，保健食品是最大品类。主动预防和全生命周期管理成为驱动力。免疫力、改善贫血、睡眠管理和脑营养是高增长赛道。改善贫血需求年轻化、场景化，脑营养市场益智、提效、抗衰三大场景清晰。
**家用电器市场**线上销售额达7663.5亿元，同比增长18.1%，量价齐升。中央空调、扫地机、洗地机和咖啡机增速显著。咖啡机市场规模达62.5亿元，向品质化、高端化升级，用户关注噪声、尺寸和便捷性。智能门锁市场规模达137.1亿元，高端化趋势明显，安全性是核心诉求。
**美妆护肤市场**销售额达4541.8亿元，同比增长9.7%，高端线增长亮眼。头部品牌集中，国货品牌通过“功效创新”和“年轻化”突围。抗衰抗皱仍是热门功效，身体护理增速亮眼，胶原霜是高潜力品类。妆容趋势向健康化、精致化升级，“丰盈气血妆”和“闪亮妆效”快速上升，男士修饰需求觉醒。
**3C数码市场**总销售额超1.1万亿元，同比增长18.5%。移动电源市场因3C强制认证加速出清，合规产品爆发式增长，主打“快充、便携”。AI玩具市场爆发式增长，毛绒玩具成增长黑马，教辅、情感陪伴是核心需求。AI技术在3C领域持续渗透，产品聚焦使用场景、轻量化，提升消费体验和情感价值。
**母婴市场**线上销售额达2237.8亿元，同比增长12.6%。母婴营养补充品类增速亮眼，孕妇营养成为高频基础需求，精细化、自我健康需求上升。男性备孕相关讨论占比提升，活性叶酸、活性铁等高生物利用度成分受青睐。
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