2024年Q2消费潜力白皮书—保健品-魔镜洞察-202409.pdf
这份报告是魔镜洞察发布的2024年第二季度消费新潜力白皮书，主要聚焦于保健食品市场。以下是该报告的核心内容总结：
**一、整体市场概览：**
* **市场增长：** 2024年Q2线上保健食品市场销售额同比增长5.0%，总额超319亿元，呈现稳健增长态势。
* **平台表现：** 天猫平台领跑，抖音平台增长迅速，反映了电商平台运营能力和社交媒体在品牌推广中的重要性。
* **细分市场：** 口服美容市场热度有所回落，体重管理、运动营养和女性健康市场则呈上升趋势。
**二、细分市场分析：**
1. **保健食品：**
* **趋势：** 口服美容市场下滑，体重管理、运动营养、女性健康市场崛起。
* **产品发展：** 体重管理市场零食化趋势增强，减肥与健康养生理念融合。
* **用户洞察：** 成熟女性健康意识增强，推动女性健康管理市场增长，注重“悦己”消费。
2. **体重管理：**
* **季节性驱动：** 夏季是体重管理市场旺季。
* **增长因素：** 代餐与保健品零食化趋势助力增长，产品多样化创新，满足消费者便捷需求。
* **产品剂型：** 胶囊仍为主流，果冻型零食剂型增长潜力大。
* **成分：** 酵素、膳食纤维、左旋肉碱等经典成分仍受青睐。
* **人群：** 性别趋于均衡，中青年是主要消费群体。
3. **女性健康：**
* **市场表现：** 线上市场增长显著，Top品牌占有优势。
* **用户洞察：** 女性健康意识增强，“悦己”心态驱动，注重身心健康，对功效成分要求高。
* **消费特征：** 关注品类、原料、场景、功效，维生素、蛋白质等营养成分受青睐。
4. **典型品牌分析：**
* 诺特兰德：在抖音平台发力左旋10万产品，销售额稳步增长。
* 月神益生菌：借助抖音平台，声量和互动量显著增长，强调女性健康护理和针对性需求。
**三、未来趋势：**
* **成分：** 天然、复合成分将成为主流，中式滋补成分应用增加。
* **功效：** 复合功效产品更受欢迎，满足多元健康需求。
* **形式：** 便捷的零食化产品更受欢迎，注重口感和食用体验。
* **营销：** 借助KOL/KOC和专家，加强社交媒体推广，传递专业知识。
**四、魔镜洞察：**
* **公司介绍：** AI赋能的零售洞察服务商，拥有140+员工，服务全球客户。
* **服务内容：** 提供市场研究、消费者洞察等服务，涵盖数据监测、报告发布、私有算法等。
* **产品体系：** 整合销售、评论、社媒数据，支持品牌创新和孵化。
* **方法论：** 0到1新品开发周期全流程，包括市场研究、产品设计、市场推广、反馈迭代等。
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