2024年一季度消费新潜力白皮书-魔镜洞察-202405.pdf
这份报告是魔镜洞察发布的《2024一季度消费新潜力白皮书》，主要聚焦新零售领域，分析了2024年一季度的消费趋势和市场动态，并对服饰鞋包品类进行了深入解读。
**市场宏观与消费趋势**：
* **经济稳步回暖，消费结构性修复持续**：1月服务消费持续复苏，商品消费有所改善，但地产拖累依然存在。消费者信心指数以及居民消费倾向较过往同期有所修复。
* **社零多月同比放缓，网络零售规模趋于稳定**：社零受基数影响，增速放缓，但电商增速趋于临界值，达到历史峰值后，增长趋势或将放缓。
**服饰鞋包市场分析**：
* **市场概览**：服饰鞋包线上市场整体稳定增长，女装规模领先，运动相关细分品类增长迅速。
* **市场洞察**：
* 服饰鞋包整体增长良好，运动户外类产品增速高涨。
* 运动服市场中，多个细分品类增长亮眼，运动羽绒服、套装增长潜力大。
* 户外鞋服增速高达73.7%，雪地靴成为新兴黑马品类，防水性能提升使穿着场景更多元化。
* 冲锋衣裤为核心品类，骆驼品牌在多品类市场占主导地位。
* **品类变化**：冲锋衣裤销售额、社媒热度均居首位，骆驼品牌在多品类中位居榜首。
* **人群画像**：用户年龄集中在26-40岁，高线城市为主，且男性与女性用户占比相对均衡。户外小白更在意社交、出片和解压需求，而专业户外人和硬核户外人则更注重产品的性能。
* **消费者购买决策**：消费者主要关注功能效果，如透气性、舒适度等。尺码大小、上身效果、面料材质是重要的考量因素。
* **重点品牌**：斐乐通过明星代言强化品牌潮流时尚标签，线上线下同时带动新品曝光。拓路者品牌发力国内市场，品牌定位户外潮牌，产品融入国风概念。
**增长概念**：
报告从家用电器、食品饮料、宠物用品、保健品、母婴、美妆、服饰鞋包、珠宝首饰、3C数码等多个维度，对24Q1增长概念进行了解读，并对不同品类下的细分增长点进行了罗列，例如：坚果礼盒、烘焙猫粮、扫地机器人、猴头菇等。
**未来趋势**：
* 户外热潮持续加热，与运动服饰结合更紧密。
* 品牌故事营销，增强与消费者的情感链接。
* 数字化功能增多，持续优化消费者线上购物体验。
* 个性化定制服务，提升消费者购物体验。
* 国货品牌借势崛起。
* 可持续时尚热议，消费者对面料与功能性更加关注。
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