2023年Q1消费新潜力白皮书-魔镜市场情报-202305.pdf
这份2023年Q1魔镜消费新潜力白皮书探讨了后疫情时代中国消费市场的机会点。
**核心观点：**
* **市场概况：** 受疫情影响，中国经济增长放缓，消费信心下降。但后疫情时代，消费赛道仍涌现机会。2023年Q1淘宝天猫平台GMV同比下降6%。
* **趋势一：提升产品力、塑造品牌。** 流量红利见顶，企业需转向“产品+品牌”双轮驱动，提升产品专业性、设计美学，同时注重品牌塑造，占领消费者心智。
* **趋势二：消费更谨慎，关注质量与功能。** 消费者趋于理性，关注产品质量、功效、口味、设计及安全性。品牌相关因素位列购买因素前三。
* **趋势三：高性价比，国货崛起。** Z世代崛起，兼具高颜值、高性价比的国货品牌受欢迎。性价比是消费者选择国货的重要原因。
* **高增长品类/概念：** 白皮书展示了10个高增长品类及概念，如“软水机”、“冻干宠物粮”、“养肝护肝”等，覆盖家用电器、母婴、宠物经济、运动户外等赛道。
* **电器：** 冰箱、洗衣机、平板电视等大家电表现突出，净水器、洗地机、破壁机等亦有增长。护眼灯、空气消毒/净化设备、软水机为潜在机会点。
* **营养保健：** 奶蓟草销售额最高，西芹籽增速最快。养肝护肝为关注点，奶蓟草为主要成分。
* **食品饮料：** 山核桃及坚果炒货表现突出。鸭屎香茶饮、气泡奶等销售额增速高，但社媒关注度低。
* **宠物：** 冻干宠物粮增长显著。 高蛋白猫粮、生骨肉为机会点。
* **运动户外：** 户外电源增长迅速。 运动手环、移动电站、便携式榨汁机等品类表现良好。
* **母婴：** 宝宝营养品藻油、遛娃神器增长突出。
* **美妆个护：** 玻色因、熊果苷增长显著。
**其他关键信息：**
* 社交媒体成为重要的用户认知、品牌推广渠道。
* 中国电商地域分布以沿海省份为主。
* 本报告数据主要来自魔镜市场情报，涵盖电商、社交等多平台数据。
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