2024年Q1消费新潜力白皮书-魔镜洞察-202405.pdf
2024年Q1中国新零售行业呈现稳步增长态势，消费结构持续修复，但增速放缓。其中，食品饮料市场表现突出，销售额同比大幅增长，且低价产品更受欢迎。线上渠道持续扩张，天猫、京东等平台仍占据主导地位，抖音渠道增长迅速。
各个细分行业表现各异：
* **食品饮料：** 食品饮料市场回暖，年货品类全线增长。消费者更注重价值理性、健康安全。
* **保健品：** 线上保健食品市场销售额略增，口服美容市场热度下降，护眼、养肝护肝、运动营养等市场上涨。
* **家用电器：** 大家电市场保持稳定，清洁电器与空气治理电器增速高。
* **美妆护肤：** 整体回暖，低价产品增长迅速，国产品牌通过抖音短剧等方式赢得增长机会。
* **服饰鞋包：** 整体增长良好，运动户外产品增速高涨，女装规模领先，运动相关细分品类增长迅速。
* **3C数码：** 手机、影音电器下的耳机产品，以及电子教育下的学习机产品增长明显。
* **宠物：** 市场稳步增长，“猫经济”占主导地位，猫主粮品类销售额断层领先。
* **珠宝首饰：** 黄金赛道持续增长，投资热度与设计创新并存，“手饰”产品备受青睐。
* **母婴：** 市场整体稳定，线上渠道占比持续扩大，孕产妇身体护理用品增长迅速。
各行业呈现共同的未来趋势：
* **渠道多元：** 线上渠道持续扩张，线下渠道与家装公司合作。
* **细分/个性化：** 满足不同消费者的差异化需求，例如厨房空调、露营/驻车空调等。
* **产品轻量便携：** 迎合消费者对便捷性的需求。
消费者趋势：
* **健康安全：** 成为食品饮料行业的基本盘。
* **情绪价值：** 在美妆护肤等领域得到体现。
* **26-35岁：** 成为多数行业的消费主力。
重点品牌案例：
* **鲜朗：** 低温烘焙，肉源公开透明。
* **植村秀：** 代言人营销，强化了时尚感。
* **周大生：** 创新设计。
* **华为freeclip：** 多方合作营销，产品出圈。
* **艾惟诺：** 社媒声量增幅大，不同平台采用不同投放策略。
* **鲜朗：** 低温烘焙，产品特点鲜明。
* **麦富迪：** 积极布局抖音。
* **MAG：** 关注关节养护。
* **花知晓：** 凭借品牌风格，销售额大幅增长。
* **植村秀：** 推出琥珀洁颜油。
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