2024年海外美妆白皮书-魔镜洞察-202410.pdf
该文档是魔镜洞察发布的《2024海外美妆白皮书》，主要内容包括：
**1. 海外市场概况：**
* 全球零售电商市场持续增长，但增速放缓。跨境B2C电商市场展现出强劲的增长潜力，预计2030年将达到7.9万亿美元。
* 跨境电商发展受益于科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和贸易政策支持。
* 跨境电商发展也存在限制因素，如政策差异、网络安全风险、物流成本和文化差异。
* 中国电商市场占据主要销售份额，但增速放缓，东南亚等新兴市场展现出显著的增长潜力。中国品牌正积极通过多元化的战略走出国门。安克创新是出海品牌案例，成功因素包括深耕电商领域、专业团队满足不同渠道和消费者需求，并持续拓展线上渠道以提升品牌口碑。
* 品牌出海需要关注的重点包括：市场数据、有效搭建渠道和供应链、精准定位品牌和产品、品牌国际化等。
**2. 美妆行业：**
* 全球美妆规模超3000亿美元，防晒产品迎来风口期。护肤品类是最大也是增长最为稳定的细分赛道。
* 海外市场稳中向上，国内市场增长乏力，主要依赖S级大促。
* 东南亚市场增速最高，Shopee目前为主要销售渠道。美国在亚马逊平台占比高。
* 东南亚国家消费意愿增强，商品价格普遍较低，欧洲五国偏爱香水。
* 东南亚市场以印尼和越南为主导，占有约60%的市场份额。各国线上规模增长情况各异。
* 东南亚各国行业均价在20元左右。市场头部品牌集中度较高，但国货出海品牌表现不俗。
* 各平台的热销产品类别各有特点。
**3. 主要市场分析（美国、东南亚、日本）**
* **美国：**市场成熟稳定，护肤品是主要品类，且以日常保湿为主。价格方面，消费者对K-Beauty和中国的产品表现出高度兴趣。
* **东南亚：**市场增速快，消费者需求多样，对新鲜事物接受度高。
* **日本：**线上香水购买比例高，但整体线上渗透率较低。 消费者选择护肤品的Top3决策因素为低价、皮肤相容性、质量。
**4. 中国品牌出海优势：**
* 价格更具竞争力。
* 文化和消费习惯与东南亚相近。
* 中国“一带一路”倡议提供良好商贸环境。
报告还介绍了魔镜CMI产品体系，旨在为品牌主提供全流程的品牌创新和孵化支持。
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