2025半年度消费新潜力白皮书-魔镜洞察.pdf
好的，这是对文档核心内容的简体中文总结：
**2025年H1消费新潜力白皮书总结**
2025年上半年，中国消费市场呈现以下趋势：
* **社零与电商：** 社零总额稳步增长，电商增速放缓但仍高于整体。
* **品类表现：** 基本生活类和部分升级类商品销售较好。以旧换新政策刺激家电、通讯器材、文化办公用品。
* **政策影响：** 以旧换新范围扩大，刺激绿色智能家电、健康消费需求。轻工业数字化转型方案旨在促进企业“智改数转”。
**重点品类解析：**
* **食品饮料：** 市场平价化、营养化。功能需求驱动增长，场景特化。乳制品体验与功效并重，酸奶创新，奶粉高端化。饮料市场“气泡+”创新，中式养生饮受关注。
* **保健食品：** 线上市场稳健增长。骨骼健康、口服美容、婴童营养赛道领跑，睡眠问题亟待解决。
* **家用电器：** 各细分市场均增长，大家电主导，厨房电器和生活电器表现亮眼。清洁电器市场领跑。
* **美妆护肤：** 市场前景向好，中低价产品凭借性价比优势主导市场，国际品牌占据主导，国货品牌增速亮眼。
* **3C数码：** 销量上升，符合新型生活体验的产品受欢迎。运动相机和3D打印机高增长。
**关键趋势：**
* **健康轻养：** 植物饮料、电解质饮料、养生茶饮等受追捧。
* **平价替代：** 消费者对高性价比商品需求增加。
* **功能创新：** 具有多重功效的产品，如抗衰老奶粉、蛋白营养代餐等，更能满足消费者需求。
* **场景营销：** 品牌通过跨界联名、定制快闪店等方式，拓展产品使用场景。
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