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2022Q3魔镜消费新潜力白皮书-魔镜-202210.pdf

2022Q3魔镜消费新潜力白皮书-魔镜-202210.pdf
《2022Q3魔镜消费新潜力白皮书》主要探讨了在资本寒冬下，品牌主和投资人对新消费市场价值的疑问，并试图通过数据分析提供解答。白皮书升级内容维度，不仅涵盖天猫淘宝，还首次加入抖音平台数据，呈现家电、零食饮料、户外运动、母婴、医疗保健、美妆个护等热门市场的增长情况，并发现了19个高增长细分市场及概念。 报告首先分析了超级品类（15个同比增长超10%、销售额超10亿+）和超级品牌（7个同比增长超40%、销售额6亿+），展示了市场增长的基本面。从地域分布来看，电商消费主要集中在沿海发达地区。 白皮书重点分析了以下高增长细分市场/概念，并从消费者认知、市场分析、营销策略等角度进行了剖析： * **家电：** 家用咖啡机——消费者对家用咖啡机的痛点集中在使用效果、功能、噪音三方面，针对痛点品牌可重点进行升级 * **家电：** 游戏电视——中国电竞市场正呈现出爆发性增长,游戏电视需求也随之上升 * **家电：** 电解水除菌洗地机——电解水除菌的概念是新玩家开始逐步入局市场 * **零食饮料：** 猴头菇山药粉——年轻人养生意识崛起，天然类的食材更受养生群体的欢迎 * **零食饮料：** 桑葚养生茶——随着社交平台的助推，桑葚养生茶逐步被开发、渗透进养生茶产品中 * **零食饮料：** 羽衣甘蓝粉——随着人们居家时间的不断增加,消费者在家电的选择上有了更高的要求 * **户外运动：** 电子计数跳绳——智能化是主要发展趋势 * **户外运动：** 静音篮球——可以解决在室内打篮球会扰民问题 * **户外运动：** 溯溪鞋——户外装备，对排水性和附着力要求较高 * **户外运动：** 冲锋衣——在极端天气情况下走进消费者日常生活 * **母婴：** 紫苏籽油— * **母婴：** 一次性奶粉袋——瞄准户外出行这一细分场景的一次性奶粉袋，从细节对奶粉储存用品进行产品升级 * **医疗保健：** 米诺地尔酊——产品对因工作压力的加大,内卷的产生,脱发成为更多人的困扰和焦虑 * **医疗保健：** y-氨基丁酸——能够改善精神上的不安,缓解各种不良情绪 * **医疗保健：** 护肝养肝— * **美妆个护：** 固体牙膏— * **美妆个护：** 暖宫带/经期护理仪——抓住女性消费者的心理特征。 报告总结指出，品牌需要抓住细分市场机会，进行产品和营销创新。 报告还展示了魔镜市场情报的整体解决方案，涵盖市场洞察、产品创新、营销策略、投资机构辅助等方面，旨在帮助品牌和投资者做出更明智的商业决策。
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