2023零售行业消费新趋势白皮书-京东-202212.pdf
这份文档是京东与睿丛咨询联合发布的《零售行业消费新趋势》报告，旨在洞察2023年中国零售行业消费的新变化和趋势。报告的核心观点是，在不确定性加剧的社会背景下，消费者正在努力应对“悬浮”的生活状态，并积极寻求生活中的稳定感和掌控感。
报告提出了五大消费新趋势：
1. **韧性生活：** 消费者追求生活的高弹性，增强面对不确定性时的应变能力，打造可持续的生活韧性，例如家庭粮仓管理、安全应急指南和家庭动力舱的打造。
2. **友好共融：** 个人感受的重要性持续上升，对情感联结的需求愈加强烈，积极创造共同仪式，例如独立共享家、松弛感育儿和人宠友好共乐。
3. **心灵免疫：** 关注心灵复原力与情绪回弹力，身心灵全方位修养正在成为有意识的固定动作，例如身体自在撒野、注氧式生活和宅家日常奇遇。
4. **身体圣殿：** 身体的神圣感和仪式性被提高，对身体由内至外全方位的养护与焕活日臻极致，例如像素级护理、气韵感管理和包裹式睡眠。
5. **文化亲密：** 寻求有根的认同归属，中式文化古为今用，传统文化复兴拓展到生活方方面面，例如中华本“味”、本土生活札记和国风生活仪式。
报告还分析了宏观经济形势、数字化对消费的影响以及人口流动等因素对消费趋势的影响。最后，报告提出了品牌应如何应对这些趋势的建议，包括：回归关注人本身、以长期主义思路构建新品策略、助力悬浮个体的再嵌入、于日常生活中发现创新机会以及从市场参与者转向行业标准共建者。
总而言之，报告强调，品牌应深入理解消费者在“悬浮”时代下的需求和心理，以更具生命力和持续影响力的产品和服务，助力消费者实现更美好的生活。
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