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2023中国宠物行业趋势洞察白皮书-京东-202308.pdf

2023中国宠物行业趋势洞察白皮书-京东-202308.pdf
该文档是京东发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》，主要内容包括： **一、宠物行业洞察：** * **市场概况：** 2023年中国养宠家庭规模破亿，但渗透率仅22%，市场潜力巨大。随着宠物消费金额逐年增加，市场前景广阔。 * **渠道变化：** 线上渠道仍然占据核心地位，但线下渠道有所恢复。选择丰富、便捷购物成为选择线上的主要原因。京东增速领先行业。 * **购买原因：** 选择线上购买的主要原因在于线上选择更丰富，购买更便捷。 **二、宠物用户洞察：** * **用户结构：** 多元养宠常态化，单身群体、家庭群体、银发族等都是养宠主力军，但年轻新生代群体增速快。人均养宠1.4类。 * **养宠动机：** 疫情后更注重家人陪伴呵护，更多为陪伴孩子而养宠，同时也渴望宠物增添生活情趣。 * **消费变化：** 疫情后，宠主更加关注健康养宠、食品安全、理性升级、减少囤货、注重情绪价值。 * **消费升级：** 宠主因更注重健康/安全，更多携宠出行，以及出于补偿心理，疫情后为宠物花费更多。 **三、场景趋势洞察：** * **天然健康：** 消费者追求天然、无添加的宠物食品。 * **真材实料：** 高肉含量、透明的原料来源更受青睐。 * **安全溯源：** 来源透明、肉源可追溯的宠物食品更受欢迎。 * **携宠出行：** 疫情放开加速携宠户外出行，相关产品需求增长。 * **AI养宠：** AI技术赋能宠物生活，提升便利性、舒适性。 * **愉悦共享：** 打造优质人宠共处空间，提升宠物软体验，多巴胺养宠增添趣味。 * **宠爱联名：** 宠物品牌跨界合作，文化破圈。 **四、品类趋势洞察：** * **猫狗主粮：** 核心驱动品类。 * **烘焙/冻干粮：** 高增长赛道。烘焙粮新品快速进入主粮市场。 * **工艺：** 通过新的制作工艺提升产品营养价值。 * **老幼犬粮：** 肉源多元。老年犬粮具有发展潜力，烘焙粮赛道高速增长。 **总结：** 宠物行业持续发展，呈现出高端化、精细化、智能化、情感化等趋势。消费者对宠物食品的品质、安全、营养等方面提出了更高的要求。同时，人宠互动、情感陪伴等需求也日益增长。京东凭借其供应链优势和用户洞察，在宠物市场中占据重要地位。
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