流动时代下的人宠关系重构:2022宠物行业趋势洞察与营销策略-阿里妈妈-202208.pdf

摘要 : 该报告分析了2022年宠物行业的趋势和营销策略。从淘宝天猫宠物行业的数据来看,猫犬市场和水族小宠市场共同繁荣,其中猫犬市场贡献主要的行业成交额,水族小宠市场有力推动了行业扩容。猫犬市场表现为高品牌化、高客单特点,水族小宠市场覆盖各类宠物,需求多元,种属供给多样细分。而在各品类发展情况方面,主粮、日用和清洁用品等品类发展稳健,而延展品类如药品增长显著。另外,水族小宠行业的增长反映了水族小宠线上化购买提升,长期复购意识增强。对于营销策略,需要抓住“首购品类”,进一步推动用户品类拓展,同时注意跨行业拉新,不断开疆拓土,延展品类着重行业内交叉渗透。
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