腾讯营销洞察-数字化时代的K12与学前教育行业洞察-2020.6-45页.pdf
这份报告由腾讯营销洞察(TMI)发布，旨在分析K12与学前教育行业在数字化时代的发展趋势，为企业提供营销策略指导。
**报告核心观点：**
* **行业背景：** 在国际教育趋势和国内政策的双重驱动下，教育行业正经历从“教书”向“育人”的转变。伴随素质教育的推进，家长对孩子的全面发展和个性化教育需求提升，推动K12与学前教育行业的变革。
* **市场趋势：**
* **市场增长：** 移动互联网流量增长迅速，K12与学前教育线上教育呈现爆发式增长，成为各大企业争夺的市场。
* **消费升级：** 家长更注重孩子全方位培养和个性化教育，多元课程选择成为常态。
* **用户焦虑：** 家长对孩子能力发展和自身能力提升产生焦虑，加剧了对教育类产品的需求。
* **品牌竞争：** 品牌竞争加剧，小品牌通过差异化突围，大品牌则加强品牌塑造。
* **消费者洞察：**
* **决策路径：** 消费者决策路径呈现多渠道、线上线下结合、多方比较的特点。95/90后家长更依赖线上渠道。
* **信息来源：** 微信生态、朋友口碑推荐是重要的信息获取和决策渠道。
* **关注内容：** 家长关注师资、尝试门槛和教学效果，会通过公众号和小程序获取信息并体验。
* **细分赛道洞察：** 报告对K12学科应试、语言/留学、科创素质、文体素质、早幼教等不同赛道进行了分析，总结了各赛道的关键决策因素、营销策略和增长点。
* **营销启示：**
* **精准营销：** 针对不同赛道的人群，制定差异化的营销策略，拓展新风口。
* **品牌建设：** 通过深度占领用户心智，从“效”到“品”共同发力，构建品牌影响力。
* **KOL营销：** 借势KOL合作或塑造品牌专家形象，提升品牌影响力和信赖度。
* **内容营销：** 结合内容植入、场景化沟通，增强用户互动，提高转化。
* **全链路转化：** 通过OTT等新触点，实现从曝光到付费的全链路转化。
**报告结论：**
报告认为，在数字化时代，K12与学前教育行业机遇与挑战并存。企业应关注消费者需求变化，借助数字营销手段赋能品牌，实现可持续增长。
相关报告
-
4.91 MB 46页 数字化时代的新职业教育行业洞察-腾讯营销洞察-202011.pdf
-
11.47 MB 33页 美妆洗护营销洞察：后风险时代的中的红海突围与蓝海发掘-阿里妈妈-202004.pdf
-
6.77 MB 44页 助力数字化时代的零售升级-腾讯营销洞察-尼尔森-201909.pdf
-
5.93 MB 64页 商汤-AI教育白皮书：智能时代的教育变革与创新实践-2020.12-62页.pdf
-
2.48 MB 53页 流动时代下的人宠关系重构：2022宠物行业趋势洞察与营销策略-阿里妈妈-202208.pdf
-
2.78 MB 50页 BCG腾讯-2020数字化医疗洞察报告-BCG+腾讯-20207-50页.pdf
-
9.75 MB 69页 战“疫”后的变革契机，2020年企业营销数字化调研与分析报告.pdf
-
10.18 MB 159页 20201217-方正证券-互联网行业快手科技129页深度报告：快手的生态与破圈，九万里风鹏正举.pdf
-
3.46 MB 47页 在线教育行业内容营销洞察白皮书（2021年版）-腾讯营销洞察-202012.pdf
-
2.6 MB 49页 2020母婴行业内容营销洞察-腾讯-202007.pdf
-
3.17 MB 148页 埃森哲 -2020年技术展望：新数字时代的人与技术-2020.5-148页.pdf
-
26.41 MB 33页 美妆洗护营销洞察：后风险时代的中的红海突围与蓝海发掘.pdf