2020母婴行业内容营销洞察-腾讯-202007.pdf
这份由腾讯营销洞察(TMI)和明略科技联合发布的《2020母婴行业内容营销洞察》报告，旨在探讨在出生率下降、市场竞争加剧的背景下，母婴品牌如何通过内容营销有效触达并影响新一代母婴人群。
报告首先指出，母婴市场规模缩小，品牌竞争激烈。同时，消费升级趋势明显，市场细分和专业化需求增加。新一代母婴人群（90后、95后）的消费习惯与上一代不同，内容营销的重要性日益凸显。
报告通过定量和定性调研、腾讯营销大数据等多种方式，深入分析了母婴人群的内容消费行为，主要发现包括：
1. **下沉市场和95后群体增长潜力大：** 母婴人群逐渐向低线城市及年轻群体渗透。
2. **母婴人群是重度内容消费者：** 观看剧集和综艺的时长和频率高于整体网民，其中孕期群体更甚。
3. **电视剧和综艺是首选内容类型：** 古装、都市、悬疑剧以及真人秀、亲子类综艺更受欢迎，且主要观看平台为腾讯视频/极光TV。
4. **工作日晚上是主要观看时段：** 尤其是高线城市工作忙碌的母婴人群，更倾向于深夜追剧。
5. **放松舒压是主要动因：** 母婴人群通过观看剧集和综艺来娱乐放松，打发时间。
报告还总结了成功的母婴品牌内容营销案例，强调了借势、绑定和破圈是关键要素：
1. **借助内容热度：** 通过与热门剧集/综艺合作实现强曝光，增加品牌认知度，安全可靠性以及用户的好感。
2. **内容绑定和定制化合作：** 实现品牌与消费者更深度的沟通，对内容进行创意定制，让品牌与节目内容深度结合，传递自身价值，强化用户对品牌的理解和记忆。
3. **破圈定向传播：** 通过母婴人群喜闻乐见的内容，打破品牌定向传播的局限，实现更广泛的触达。要选择与受众兴趣契合度高的内容合作，实现精准投放。
报告最后建议，母婴品牌应深入了解目标客群的消费习惯，结合自身产品优势，定制营销内容，以达到精准覆盖和打动人心的效果。报告强调，内容营销在提升品牌知名度、塑造品牌形象和提高用户好感度方面具有优势，关键在于找准切入点和创新形式。
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