美妆护肤行业618营销洞察报告-慧科-202507.pdf
这份文档是关于美妆护肤行业618营销的洞察报告。报告分析了行业背景、营销痛点与挑战、618大促的表现、营销趋势，并提出了对未来的展望。
**行业背景：**
美妆行业已从“野蛮生长”进入“存量博弈”阶段，面临消费者需求碎片化、新品破圈难等挑战。618大促作为重要的营销节点，对品牌形象和行业格局具有深远影响。
**618大促表现：**
2025年618大促中，美容护肤和香水彩妆全网销售额分别达到432亿元和143亿元，同比分别增长66%和57%，两品类合计增长63%，创下历史新高。
**营销声量趋势：**
618期间，美妆行业营销讨论声量集中在618次日达到峰值，天猫、京东、阿里国际等平台纷纷公布618成绩单。
**营销讨论内容：**
讨论内容中，中性、正面情感为主，正面声量主要围绕平台及国货出海，热门话题包括消费者体验、国货美妆出海等。讨论内容的热词包括品牌、平台、增长等。微信、微博、今日头条成为美妆618营销相关内容的主要阵地。
**营销趋势：**
1. **平台发力扶持商家，护肤美妆成为新增长点。** 京东在面部护肤领域表现突出，淘天在彩妆香水领域增速最高。
2. **国货表现强劲，GMV和增长率均位居前列。** 淘天、京东、抖音等平台上的国货品牌表现亮眼。
**营销痛点与挑战：**
* 消费者需求难把握
* 新品难破圈
* 数字化转型压力大
* 缺乏行业热点洞察
* 多渠道分散
* 数据利用率不足
**未来发展机遇与展望：**
1. **下沉市场潜力大：** 二三线及以下城市成为新的增长点。
2. **AI应用加速行业进化：** 美妆与科技融合，AI互动推荐、算法辅助产品开发等创新方向成为趋势。
**慧科讯业解决方案：**
慧科讯业提供美妆行业大数据营销解决方案，通过多数据源采集、数据清洗打标、产品矩阵、场景洞察分析，帮助品牌实现精准营销。同时，慧科讯业也提供自研分析模型，如购买意向模型、活动发现模型、品牌推广模型等，助力深度分析数据。
**总结：**
报告强调了美妆行业在618大促中的强劲表现和发展趋势，特别是在平台扶持和国货崛起的背景下，品牌需要关注消费者需求，利用大数据和AI技术，积极应对行业挑战，把握下沉市场机遇，实现可持续增长。
相关报告
-
2.33 MB 25页 2025年谷子经济行业洞察报告-艺恩-202507.pdf
-
7.93 MB 25页 2025年618电商趋势盘点及行业洞察报告-祁飞洞察-202506.pdf
-
16.12 MB 87页 2025小红书618【宠物行业】营销洞察-策略建议.pdf
-
6.49 MB 69页 2024Q2跨境卖家行业数据洞察报告-易仓科技-202407.pdf
-
5.69 MB 33页 2024东南亚美妆护肤电商行业市场洞察报告-探谋TMO-202407.pdf
-
2.06 MB 34页 2024年H1微短剧行业观察与营销指南报告—短剧营销正当时-勾正科技-202407.pdf
-
11.98 MB 58页 2023白酒行业洞察报告-省广x百度营销-202307.pdf
-
6.46 MB 52页 2022-2023全球假发行业营销趋势洞察报告-Nox聚星-202307.pdf
-
79.54 MB 46页 2023年快手618购物节营销洞察报告-果集飞瓜-202307.pdf
-
4.5 MB 25页 2022年小红书美妆行业人群洞察报告-灵感营销研究院-202205.pdf
-
3.03 MB 46页 2021上半年美妆行业社媒营销报告-CC数据-202107.pdf
-
7.63 MB 47页 2021年小红书美妆护肤品类行业洞察报告-卓尔数科-202106.pdf
-
23.91 MB 33页 美妆洗护行业营销趋势洞察报告-阿里妈妈-202012.pdf
-
14.35 MB 75页 2025年X·赋能全球决策链成就中国科技品牌白皮书-Twitter出海营销-202507.pdf
-
3.51 MB 41页 方便速食行业线上消费趋势洞察-炼丹炉-202507.pdf
-
6.4 MB 40页 2025“618”营销盘点报告：开放共赢-克劳锐-202506.pdf
-
4.39 MB 34页 2025女士内衣行业营销趋势洞察-集瓜数据-202506.pdf
-
99.7 MB 30页 2025啤酒行业趋势洞察报告-艺恩-202506.pdf
-
10.96 MB 31页 2025敏感肌行业趋势洞察报告-集瓜-202505.pdf