2023白酒行业洞察报告-省广x百度营销-202307.pdf
这份白酒行业洞察报告由省广和百度营销联合发布，旨在分析当前白酒市场的现状、趋势和营销策略。报告指出，白酒行业正经历结构调整，减产与龙头扩产并存，市场竞争日益激烈，呈现出“沸腾而焦虑”的状态。同时，消费者对品质的要求提升，推动市场高端化，价格天花板不断被突破。
报告强调，白酒市场已进入存量博弈阶段，品牌竞争取代品质竞争成为主流。行业集中度加速，马太效应明显，未来的竞争将是多寡头竞争。报告分析了白酒行业面临的挑战，包括年轻化、产区热和数智化，同时也指出了这些挑战中蕴含的增长点和机会。
报告还关注了目标人群的新动向，指出Z世代逐渐成为主流消费群体，女性消费者的崛起以及消费者对白酒价值的认可。同时，随着新媒介和新渠道的涌现，消费者对酒饮的需求被充分激发，短视频平台成为重要的酒饮教育和购买渠道。
最后，报告提出了酒企营销的新形态，包括品牌血统、文化体验、场景拓展和渠道拓新。并提出了百度与省广共建新白酒解决方案，包括内容联盟、互动创新、阵地经营和私域电商，利用AIGC营销创意平台，帮助酒企在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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