2025情绪营销8大趋势洞察报告-巨量引擎-202507.pdf
这份报告总结了巨量引擎如何利用情绪营销帮助品牌与消费者建立更深层次的连接。报告指出，情绪不再是单一的个人感受，而是群体消费的重要驱动力。报告深入分析了当代群体对“积极激素”的渴望，以及“心晴”狩猎行为的蔓延，情绪消费已呈现破圈效应。
报告重点阐述了八大高价值情绪，分别是：唤醒自愈、重塑内核、多巴胺爽感、一触即疯、怀旧梦核、血脉觉醒、超绝松弛感、打破滤镜。报告详细描述了每种情绪背后的消费者画像、生活态度以及品牌如何通过内容与营销活动与之产生共鸣。
报告提出了在巨量引擎上进行情绪营销的三步骤：
1. **捕捉情绪**：利用巨量云图等工具挖掘上升情绪、情绪原声和潜在需求，精准定位易敏人群。
2. **转化情绪**：创造情绪符号，形成品牌差异化主张，并进行自上而下和自下而上的传播，最终促成购买行为。
3. **度量情绪**：构建度量体系，长期沉淀情绪资产。
报告通过案例分析，展示了品牌如何利用巨量引擎的平台优势、工具和多元场域实现情绪营销，并量化营销效果。报告强调，情绪营销已成为品牌构建长期价值、驱动可持续增长的底层逻辑，需要品牌深入理解用户的情感图谱，精准捕捉其渴望、焦虑、喜悦和归属感。
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