2025短剧营销趋势洞察报告-Morketing Research-202510.pdf
2025年中国短剧市场在“提质减量”与“精耕细作”的新阶段。短剧已成为连接用户情绪、品牌价值与内容美学的重要场域，用户规模已达6.26亿，占网民整体的55.8%，用户观看习惯从“杀时间”转变为“占时间”。品牌主对短剧的态度也发生转变，从粗放植入转向围绕用户情绪共鸣和使用场景量身定制内容。
报告指出，短剧市场呈现以下四大洞察：
1. **精品化已成行业共识，高质量短剧生产线形成：**短剧制作周期拉长，制作成本攀升，“预售制”开始尝试。
2. **题材分众化，短剧进入“千人千剧”的定制时代：**短剧创作从单一爽文改编演化为主线题材长青+支线题材开花，内容创作更精准地击中不同圈层的情绪点。
3. **平台战局升维：**从内容争夺战转向生态平台战：各大平台纷纷加大自有短剧板块和厂牌布局，加码短剧。
4. **商业模式进化，付费点播与广告变现“双驱动”：**短剧商业化路径包括用户付费、广告植入、品牌定制和电商带货。
报告还分析了观众最喜爱的五大短剧题材：甜宠+萌宝、家庭伦理、玄幻修仙/穿越系统、现实题材、悬疑复仇/暗黑智斗。
品牌在短剧营销中可以通过以下几种方式：基础植入（道具/场景/台词植入）、量身定制品牌专属剧、品牌主导参与内容源头、全域延伸（剧内种草到剧外转化）。
报告最后展望短剧营销的未来，短剧将从流量爆款向内容资产转型，并提出了三个趋势：
1. **内容精品化驱动 IP 长期价值：**优质 IP 的系列化开发和多平台衍生成为趋势。
2. **商业模式混合与品牌共创：**免费模式与付费模式并驾齐驱，品牌与短剧的关系从甲方赞助转变为内容共生。
3. **平台生态竞争与多渠道布局：**各平台构建生态矩阵，通过矩阵化布局实现全网覆盖，延长剧集生命周期。
4. **跨界融合赋能行业营销：**利用短剧这种大众化的新媒介来赋能文旅推广、公益宣传、乡村振兴等领域。
5. **技术驱动创意与运营升级：** 人工智能等新技术应用。
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