2025情绪营销白皮书-辰木互动-202507.pdf
这份《小红书情绪白皮书》由辰木出品，旨在帮助品牌在消费新周期下，利用情绪营销突围，实现更高的溢价和复购。白皮书主要内容包括：
1. **消费新周期：卷情绪。** 传统的卷价格、卷产品已经难以满足消费者需求，情绪价值成为关键。情绪价值能带来更高溢价和复购。
2. **情绪营销应用：内容种草×情绪营销。** 提出APCE内容生产模型，即Apperceive（情绪洞察）、Planning（内容规划）、Creating（内容创作）和Effecting（内容验证），指导品牌如何产出高互动、高转化内容。
3. **情绪营销SOP：3大核心策略玩转情绪。** 详细拆解情绪营销的执行步骤，包括：
* 洞察情绪：借助小红书热点热梗、评论区高赞内容和全民讨论事件来快速感知市场情绪需求。
* 构建关系：品牌要打造“活人感”，成为用户的“自己人”，强化配角意识。
* 创造场域：搭建情绪场域，让用户在特定场景下体验营销活动，感受品牌想要传递的情绪。
4. **情绪营销风险：如何避免被“情绪”反扑？** 强调品牌需要注意避免情绪反噬和情绪撕裂，构建与消费者共同体关系时，注意品牌行为可能造成的负面影响，避免激化矛盾。
5. **辰木：如何玩转小红书情绪营销？** 结合云鲸案例，展示如何利用情绪营销打动情感女性人群。强调从“找到她”、“感受她的情绪”、“靠近她”到“放大她的感知”。
最后，白皮书还介绍了辰木的业务范围和专研技术CSE种草效率模型，展示了辰木在帮助品牌进行小红书营销方面的能力与优势。
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