2025H1全球短剧营销白皮书-广大大-202507.pdf
这份报告是《2025H1全球短剧营销白皮书》的总结，旨在提供对短剧市场营销的深度洞察。报告涵盖了市场现状、营销观察、代表平台分析、爆款短剧案例、生产链路解析和行业预测等多个维度，为从业者提供全面的参考。
**市场概况**：
* **全球市场表现**：2025H1短剧应用市场中，美国占据主导地位，其次是日本、巴西等。下载量方面，美国同样居首，东南亚和拉美地区增长显著。
* **地区特点**：
* **北美**：都市情感、霸总甜宠题材为主，依赖TikTok、Instagram等社交平台。
* **东南亚**：校园青春、家庭伦理等题材火热，18-30岁年轻群体为主，重视快节奏、强反转。
* **日韩**：侧重复仇反杀、甜宠萌宝等，迎合当地用户生活习惯。
* **中东**：豪门恩怨、宗教寓言题材受青睐，付费意愿高。
* **增长驱动因素**：本土化改编、新题材爆款、平台补贴政策。
* **文化差异挑战**：在价值观、法律、宗教、叙事节奏等方面存在差异，需要注意合规，提前进行题材审查，制定本土化策略。
**营销观察**：
* **投放趋势**：2025H1短剧应用投放TOP20中，NetShort、ShortMax、DramaBox等表现突出。
* **热门剧目**：本土剧、翻译剧、配音剧都有头部剧目，如本土剧的《Spark Me Tenderly》、翻译剧的《The Beggar King's Bride》以及配音剧的《The Missing Master Chef》。
* **投放趋势**：月均投放广告主和素材量持续增长，市场投入加大。
* **地区投放**：东南亚地区广告主数量超越欧洲，北美地区广告主数量最多，欧洲素材量最高。
* **文案**：英语文案占比最高，常用短语包括“Watch FULL Episodes”、“Download Netshort”等，需根据不同语言进行差异化营销。
* **新增平台**：近期上线短剧平台数量波动，峰值出现在4月。
* **社媒影响力**：DramaBox、ReelShort、GoodShort在社媒上表现突出。
**代表平台**：
* **主流平台投放趋势**：Reelshort、DramaBox、FlickReels等平台在海外投放上各有侧重，广告投入持续。
* **头部平台策略**：
* **ReelShort**：先发优势明显，注重社媒营销，推出新题材。
* **DramaBox**：精准投放与差异化创新，尝试双男主短剧。
* **NetShort**：翻译出海，海量投放抢占市场。
* **FlickReels**：聚焦银发市场，本土化拍摄，开拓细分领域。
* **MyDrama**：深耕乌克兰市场，大投本土剧和翻译剧。
* **HRH TV**：中东本土短剧平台，中国团队运营，本土皇室背景。
* **UniReel**：大厂布局，与日本电视台合作，主攻日本市场。
* **新兴短剧题材**：双男主、年龄差、中老年题材短剧涌现。
**爆款短剧**：甜宠、逆袭、年龄差、中老年等题材受欢迎，需注重题材特点、受众画像、制作方向和文化适配。
**生产链路**：
* **选本**：国内爆款基础，注重文化适应性和情感共鸣。
* **定级**：ReelForce短剧定级标准，从付费、剧作、市场等维度评估。
* **云端制作**：云端协作引擎提高效率，降低成本。
* **发行**：短剧发行生命周期管理，包括Pre-Campaign、Mid-Campaign和Post-Campaign阶段。
* **团队建设**：建立本土化团队，签约本土短剧人才。
**行业预测**：短剧市场进入高速增长与格局重塑期，本土化是关键，需关注IAA变现与IAP变现。
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