2025全球数字营销行业趋势白皮书.pdf
这份数字营销白皮书主要探讨了2025年全球数字营销的趋势，并重点关注了社交媒体、短视频、数字户外广告、红人营销等关键领域。报告的核心内容可以总结如下：
**一、 2025年营销关键词与渠道投入变化**
* 2025年营销关键词：**聚势而为，静待花开**。
* 超过40%的广告主计划在2025年增加以下渠道的广告预算投入：社交媒体、零售媒体网络（RMN）、电视流媒体（CTV）、数字户外广告（DOOH）。
**二、 社交媒体渠道**
1. **社媒渠道重要性凸显**
* 社媒用户数量持续增长，全球社媒用户数已破50亿大关。
* YouTube 和 Meta 用户基数暂时领先。
2. **重点平台分析：**
* **Instagram：** 成为社群化平台的代言人，广告主应致力于建立IG社区。
* **LinkedIn：** 趋于社交化，新功能丰富用户体验，广告主加大重视，LinkedIn在转化效率方面展现更强能力。
* **TikTok：** 正成为“Everything App”，内容黏着性强，用户使用时长全球第一， TikTok Shop 购物属性与社区灵感的融合提升用户参与深度。
3. **平台属性与营销策略：**
* 不同平台属性决定用户特点差异化，结合用户标签的社媒策略至关重要。
* 广告主对 Instagram 和 TikTok 的重视度日益提升，但2B和2C端略有差异。
* 不同社媒平台为广告主实现差异化价值， 以YTB和TT的强曝光、IG和FB的全面引流以及LinkedIn的精准转化效果为代表。
* 电商销售目标下，转化效果仍是选择平台的重要考量因素。
**三、 广告形式篇**
1. **广告形式趋势：**
* **CTV：** 成广告主心头好。 全球CTV广告投入高歌猛进，美国是最大的市场。
* CTV庞大的用户体量及持续增长的使用粘性是奠定美国市场地位的重要因素。
* CTV端视频广告对消费者吸引力更高。
* OTT流媒体服务丰富了CTV的内容生态。
* OTT 赛道玩家数量渐增，为广告主提供更多选择。
* 超半数广告主愿意增加预算，借助OTT平台持续扩大品牌影响力。
* **短视频：** 地位稳固。 短视频优势多，驱动广告主对此广告形式投入持续走高。
* 短视频形式特点也持续重塑着消费者的购物行为。
* 短视频广告在营销的各个环节实现较高回报与价值。
* 除了持续加码短视频形式，30-60秒微视频值得重点关注。
* **数字户外：** 大有可为。 场景+体验最大化户外广告影响力；美国为海外最大市场。
* 程序化采买正成为数字户外媒体广告主投放更有吸引力的选择。
* 高信任、效果佳、更精准的广告触达效应是主要驱动因素。
* 未来，超八成广告主将愿意增加在该部分的预算投入。
* **红人营销：** 人气居高不下。 红人营销仍处红利期，越来越多广告主愿意小试牛刀。
* 2024年红人营销的三大趋势：红人选择、技术应用、渠道布局。
**四、 关于飞书深诺**
* 飞书深诺是一家领先的数字化全球营销服务集团，提供全方位媒介一站式解决方案，助力品牌全球成功。
* 包括品牌整合营销及公关传播，海外红人及全链路社媒运营，数字营销，品牌传播等服务。
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