淘宝天猫2025年秋冬童装童鞋行业趋势白皮书-天猫-202505.pdf
这份2025秋冬淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书，由天猫母婴亲子和智篆GI联合发布，深入分析了行业发展趋势，旨在为商家提供决策参考。
核心内容包括：
1. **市场概览：** 线上童装消费市场规模持续扩张，潮流风格是核心增长赛道，功能科技和儿童体育紧随其后。儿童鞋服线上市场扩大，潮流风格赛道驱动淘系平台稳步提升。
2. **风格趋势：**
* 成熟风格仍是市场基本盘，但新趋风格增长迅速。成熟风格依赖老客复购，新趋风格则依靠新客涌入。
* 老客追新意愿强烈，“新品迭代”是成熟风格持续增长的重要因素。成熟风格老客更偏好新品新款，简约高级、元气学院市场增长明显。
* 风格碰撞引领融合趋势，多彩艺术风与芭蕾混搭风的增长潜力值得关注。潮流先锋呈现多元化风格穿搭偏好，多巴胺与油画、芭蕾与千禧/运动/机能混搭趋势加速。
* “融合度假”和“日常华服”新消费需求显现，场景理念革新催生新风格衍生。
* 社媒热点激发风格穿搭兴趣，可露丽热点童装下沉机会更高。
3. **重点风格赛道：**
* 新派学院：强调经典元素与运动活力融合，新意格纹、海军领、针织绞花是关键。
* 户外少女：强调女童群体的性别差异化货品需求，粉色、蕾丝、蝴蝶结等少女元素融入户外风格。
* 极简慵懒：强调简洁设计和进阶材质，极简慵懒风格、高质感面料、多变门襟是重点。
* 多彩艺术：强调高饱和色彩，油画元素与多巴胺结合，油画元素、蜡笔是热点。
* 芭蕾混搭：强调优雅基因与运动、户外、机能等多元风格碰撞，芭蕾元素、运动廓形是重点。
* 可露丽穿搭：强调独特色彩搭配和俏皮细节，摩卡慕斯棕是年度核心色彩。
* 雪系穿搭：强调性能与颜值，冰雪度假为冬季热门亲子活动。
4. **功能科技赛道：** 三防、蓄热是核心功能，速干、耐洗、抗静电是趋势增长赛道。强调“外在品质+内在安全”，无氟防水涂层成新趋势。
5. **重点品类：**对T恤、外套、童鞋等重点品类的市场、人群、渠道、价格带、商品设计细节趋势进行了详细解读。
6. **高端面料：** 重点聚焦美利奴羊毛面料，分析消费人群特征、价格、尺码、决策因子等，为商家精准把握秋冬市场机遇提供参考。
白皮书还对各品类的材质、设计细节、营销策略提出了建议，旨在帮助商家更好地把握市场机遇，实现销售增长。
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