2025年秋冬天猫服饰白皮书-天猫服饰x智篆-202505.pdf
2025天猫服饰秋冬趋势白皮书核心内容总结：
本报告深入剖析了2025年天猫服饰行业的发展趋势，旨在为商家提供战略参考，助力品牌在数字化时代实现增长。报告重点关注了六大核心板块：服饰产业概览、服饰人群洞察、25AW服饰品类趋势、25AW服饰风格趋势发布、25AW服饰趋势赛道发布以及优秀商家案例展示。
**一、服饰产业概览：**
* **行业信心增强：** 服饰消费信心回升，2025年1-3月，服饰类消费总额达3,869亿元，占商品零售总额的4%，同比增长3.4%。
* **趋势关键词：** 品质、潮流、新、潮。
* **市场发展：** 品质与潮流并存，多样化品牌矩阵潜力崛起。天猫服饰需求呈现蓝海涌现态势，设计师、知名品牌和潮流品牌贡献高成交高增速。
**二、服饰人群洞察：**
* **高消费人群：** 是天猫服饰的核心消费力量，追求品质、潮流和新鲜感。
* **消费路径：** 种草、首购、购买、复购。
* **场景与需求：** 场景化穿搭需求凸显，不同场景下的关注点有所差异。
* **人群细分：** 精致时尚人群和品质人群是主要消费人群。
**三、25AW服饰品类趋势：**
* **整体趋势：** 成衣、箱包和鞋靴等品类全面增长。
* **重点品类：** 羽绒服、裤装、毛针织衫、毛呢外套、夹克/外套。
* **羽绒服：** 24AW货品高峰期持续时间提升，男女装价位均有升级。精致时尚人群消费需求高增，新趋潮流新品受青睐。
* **夹克/外套：** 女性聚焦休闲出游与职场通勤需求，男性则更关注城市户外与商务社交场景。
* **毛针织衫：** 千元价格带快速增长，设计师品牌领跑时尚度。
* **毛呢外套：** 兼顾时尚与品质，经典款需求旺盛、围巾领大衣飞速增长。
* **裤装：** 女性更关注款式风格，男性优先考虑功能、价格与场景适配。
* **鞋靴：** 场景化穿搭意识养成，不同性别消费者购买内因差异化。
**四、25AW服饰风格趋势发布：**
* **Country Calling 回归乡野：** 以回归自然为核心，兼具温暖怀旧与实用性。
* **Light Punk 轻朋克风：** 通过铆钉皮革、解构剪裁、街头廓形等元素碰撞，表达Z世代的身份宣言。
* **Demure 迪木尔风：** 在极简随性中通过细节巧思展现优雅。
* **极致舒适：** 奢感雪山，兼顾舒适与功能。
* **Shaggy Chic 时髦毛绒系：** 融合绒毛材质，打造时髦毛绒系。
* **Dark Romance 达可罗曼风：** 运用丝绒、缎面、复杂工艺诠释深色美学。
**五、25AW服饰趋势赛道发布：**
* **女装/女士精品：** 羽绒服、皮草、毛衣、开衫等。
* **男装：** 羽绒服、夹克、衬衫、针织衫等。
* **女士/男士内衣家居服：** 珊瑚绒斗篷、提花内衣、德绒家居服等。
* **女鞋：** 靴子、老爹鞋、芭蕾舞鞋等。
* **男鞋：** 机车靴、运动鞋、乐福鞋等。
* **箱包皮具/热销女包/男包：** 枕头包、登山包等。
* **服饰配件/帽子/围巾：** 羊毛三角巾、格纹披肩、毛线帽等。
* **眼镜：** 徒步眼镜、猫眼眼镜等。
* **手表：** 小表盘石英表、月相表等。
**六、优秀商家案例展示：**
* **LANCY FROM25：** 产品年轻化+差异化人群运营。
* **SANGLUO：** 打造科技与艺术融合的真丝生活方式。
* **SUGARSU：** 以原创设计与精致穿搭理念，触达风格受众群体。
* **714Street：** 精准定位潮流与专业化产品线，开启轻户外服饰篇章。
**七、商家行动指南：**
* 一键开启风格趋势智投，抢占搜索流量，助力品牌生意增长。
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