2026春夏·淘宝天猫运动户外鞋服趋势白皮书-智篆GIx天猫新品创新中心-202510.pdf
2026 春夏淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书的核心内容总结如下：
**一、宏观趋势：**
* **赛事破圈与市场变革：** 赛事热点（如 F1、法网、苏超）带动行业破圈，驱动消费者从功能需求向功能+潮流+情绪价值转变。
* **市场新格局：** 女性、Z 世代、高消费人群成为消费主力，专业化、场景化、时尚化成为产品创新方向。
**二、人群趋势：**
* **消费者画像：** 时尚度上升为核心决策因子，00后、高品质女性和质价比群体主导潮流化。
* **年轻新生代：** 偏好新品、原创设计，注重轻运动及个性化表达，倾向线上种草，并关注滑雪等品类。
* **高品质女性：** 偏好奢品、个性款，注重品质与体验，关注科技感和功能性，并重视直播和社媒种草。
* **质惠兼顾：** 注重性价比，偏好实用性和品牌价值，对经典款、实用款产品有高需求。
**三、品类趋势：**
* **跨品类融合：** 材质、功能、趋势多维度协同发展，外套、内搭、下装、鞋靴等核心品类快速迭代。
* **材质升级：** 面料开发趋向防护、环保，专业材质消费增速高，如 GORE-TEX、CORDURA。
* **功能整合：** 功能需求从“从头到脚”的整身消费转变，轻量化、速干、防晒等功能受关注。
**四、穿搭风格：**
* **山涧趋野：** 注重轻质、防护，结合自然色彩和轻量防晒。
* **城市户外：** 融合机能与舒适，将实用功能与现代感结合。
* **球类运动：** 兼具竞技性与时尚感，满足专业与日常的双重需求。
* **红绿疾风：** 赛车元素与复古球衣结合，展现街头潮流。
* **绿茵复潮：** 足球服饰融入街头文化，球衣成为时尚单品。
* **极速进化：** 赛车风、街头风、刚柔并济的穿搭风格。
* **舒悦悠然：** 舒适、高弹瑜伽风，以纯色美学传递轻松感。
* **可伶风：** 强调轻盈、时尚、精致。
* **松弛柔境：** 注重轻便、活力、日常穿着。
* **城市机能：** 兼顾实用性与潮流感，多口袋、循环透气。
**五、平台运营：**
* **策略支持：** 蓝海趋势市场机会共建平台，全链路赋能商家，强化趋势洞察与产品孵化。
* **快速增长：** 注重基础优化与站外种草，强调私域销售，并参与新品专项。
**六、重点品类趋势：**
* **运动鞋服：** 运动、户外鞋服是核心品类，运动鞋主导通勤，专业鞋款展现场景化。
* **运动夹克：** 入春有增长空间，春夏功能性需求差异化，版型、肩型、元素创新。
* **软壳衣：** 品类快速崛起，关注面料、功能与搭配性，并关注价格带增长。
* **防晒衣：** 4 月销量增长，高温期间讨论度提升，500 元+高价格带增长明显，注重轻薄、凉感。
* **运动裤：** 长短裤型分季节需求提升，穿着场景拓展，长短裤型价格带均上扬。
* **运动裙：** 品类增长，注重层叠、网纱、可调节腰、露背设计，多场景适配。
* **运动polo：** 款式材质为核心，多功能覆盖驱动品类增长，并关注价格带增长。
* **越野跑鞋：** 增长迅猛，多价位快速增长，消费者更注重功能性。
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