2025春夏运动户外行业趋势白皮书-天猫-202412.pdf
本报告《2025春夏淘宝天猫运动户外趋势白皮书》对运动户外行业在2025年春夏的发展趋势进行了深度剖析，旨在为品牌和商家提供运营指导。
报告核心内容包括：
1. **市场环境分析**：圈层热潮持续，智能引领内外升级，机会人群两端布局，造潮出圈扩大泛人群，情绪舒适圈变化出新。
2. **圈层能量**：文旅赛事加码刺激市场，运动户外赛事资讯和活动话题频发，用户踊跃拥抱新生活方式，圈层逐步走向大众化。跑步圈层持续领跑，骑行、水上和登山参与人数高速增长。
3. **机会聚生**：智能引领“内+外”双向科技升级，国家政策鼓励智能体育产业发展。青少年推进专业运动蓝海，40岁+中年追求情绪松弛，机会人群・18-39岁稳定七成贡献持续成长，青少年及40岁+人口红利爆发，市场增量空间巨大。
4. **趋势前瞻**：运动潮流加速升级，圈层化潮流风格兴起，逐浪而上，造潮出圈・圈层化潮流风格兴起，进一步打开泛人群机会。
5. **风格及色彩趋势**：五大趋势主题（野奢机能、未来炫彩、菁英赛局、轻量跃动、柔奢精致）及风格运用指导，色彩趋势及品类运用指导。
6. **全域领航**：围绕用户经营、货品经营、内容经营和场域经营，提供全链路生意场解读，助力趋势爆发，强调找对人、用对场、说对话、经营基建和生态共创。
报告详细阐述了各细分品类的发展机遇，如防晒品类、冲锋品类、Polo品类和鞋品类，并针对不同人群提出了差异化的营销策略和产品设计方向。报告还强调了情绪价值在消费决策中的重要性，以及如何通过政策和科技来驱动行业发展。
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