大学生运动户外消费趋势报告MobTech研究院x天猫-202504.pdf
这份文档是MobTech研究院联合天猫校园、淘宝·天猫发布的《大学生运动户外消费洞察》报告。报告围绕中国大学生运动户外消费展开，分析了产业概况、消费现状和未来趋势。
**核心内容如下：**
* **运动户外产业整体概况：** 在政策助推和赛事活动的带动下，中国户外运动市场持续增长，预计到2025年产业规模将超3万亿元。经营主体发展复苏，投融资表现亮眼。户外运动产业与文旅、研学、乡村振兴、环保、健康医疗等相关产业深度融合，呈现多元发展态势。
* **大学生运动户外消费现状：** 近八成大学生会为户外运动买单，但51.6%的人年均消费控制在500元以内，主要用于购买运动鞋服和器材配件。性价比和质量是大学生最看重的产品属性。高校市场消费潜力巨大，运动户外消费意愿度较高。线上消费超百亿，呈节点式分布，主要集中在返校季、毕业季、开学季、双11等节点。运动鞋服占据主要份额，跑步和篮球依旧是经典校园运动。女生消费力攀升，领跑校园运动风潮。高线城市、重点院校的学生运动意识更强。耐克和阿迪达斯的运动鞋服仍为主流，户外首选骆驼。
* **大学生运动户外新趋势：** 跑步、羽毛球、骑行、徒步露营、滑雪是五大趋势赛道。
* **跑步：** 校园跑推动跑步积极性，慢跑已成高校全民化泛运动。大学生不甘于养生健步跑，对跑马拉松热情较高。
* **羽毛球：** 羽毛球成最受欢迎的挥拍运动，大学生乐意为专业消费。羽毛球轻盈安全圈粉女大，而男大更爱钻研羽球技术。“宿舍打羽毛球”等新玩法迅速引爆社媒平台。
* **骑行：** 大学生涌入公路骑行破风大军，讲究速度与颜值并存。骑行成为大学生追求诗和远方，健康夜生活的新方式。
* **徒步露营：** 露营徒步成为大学生周末出逃校园、奔赴自然的新选择。春季和秋季是探索自然的旺季，美食是必备搭子。
* **滑雪：** 滑雪是季节性运动，但也挡不住大学生的热雪开局。追星、冬奥会和旅游是大学生滑雪的重要动力。
* **营销建议：** 运动户外营销加速“破圈”，引领生活新风尚。品牌可积极破圈联动茶饮、奢品、美妆等，打造运动向跨界活动，深度融合现代生活形态。
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