2026淘宝天猫运动户外趋势聚焦 春季双月刊-天猫x凯度-202604.pdf
淘宝天猫联合KANTAR和TMIC发布春季运动户外趋势报告，旨在指导商家把握换季机遇。报告聚焦四大品类和四大场景风格。
**核心趋势：**
春季运动户外服饰品类与场景双重焕新。消费者需求从单一功能转向情绪表达与场景适配。驱动力包括松弛感、赏花经济、春日焕活和短途徒步。
**品类趋势：**
1. **薄款外套：** 空气感防晒衣、连帽软壳衣、高智感运动夹克、复古运动外套热门。需求源于“轻户外+城市漫游”、“春季出游”多场景融合与功能升级。
2. **换季内搭：** 修身T恤、羊毛T恤、足球文化衫、收腰POLO衫受欢迎。消费者追求轻盈、透气、舒适、活力，并希望队服融入日常。
3. **春季裤装：** 舒适遛弯裤、微喇软壳裤、直筒速干裤、假两件瑜伽裤具潜力。“运动通勤OOTD”、“情绪衣橱”反映服饰日常化及情绪表达需求。
4. **春季鞋靴：** 芭蕾风运动鞋、薄底运动鞋、赤足训练鞋、都市越野跑鞋受关注。“春训正当时”、“山野踏青”驱动对缓震、轻量、透气及多路面适应鞋款的需求。
**场景/风格趋势：**
1. **“自在+”松弛感：** 追求面料呼吸感、版型包容、无压感。柔境律动与不费力通勤风格，强调空气感、自然垂坠及多功能性。
2. **“追花+”赏花经济：** 服饰色彩向轻盈感、低饱和春日色系进化。花间轻徒步、赏花野餐场景下，服饰需兼顾防晒、透气、轻量与柔和情绪。
3. **“唤醒+”春日活力：** 健身穿搭关注色彩能量、面料响应、剪裁动线。竞速美学和元气运动，强调亮色、露肤、高弹透气，激发积极情绪。
4. **“向野+”沉浸式短途游：** 消费者追求轻量、户外机能性，实现城市到自然的从容过渡。徒步越野和机能美学，强调高亮配色、轻盈透气、多层次穿搭。
**商家行动指南：**
1. **多素材运营：** 上传优质、有场景、真实实拍短视频/图文，获取免费搜推流量。
2. **流量获取：** 参与SAB新品超级橱窗（鞋服配件）和POP1速爆（标品），获平台助推。
3. **趋势共建：** 积极参与行业趋势运营，在搜索、推荐、大促等场景获曝光。
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