知人寻香—2024香水香氛趋势白皮书-小红书x凯度-202404.pdf
这份白皮书由小红书和凯度联合发布，旨在探讨中国香水市场的最新趋势和消费者洞察。
**市场概览：**
* **市场增长迅猛：** 中国香水市场正处于蓬勃发展期，预计未来5年将以每年20%的速度增长。这得益于零售渠道的革新和社交媒体的广泛普及。
* **线上触媒成主流：** 线上触媒成为消费者了解香水信息的主要途径，占比超过50%。小红书是重要的线上触媒平台，影响着消费者的购买决策。
* **拉新获客窗口期：** 中国香水市场仍处于拉新阶段，做好第一支香的体验是关键。
* **消费者特征：** 香水用户年轻化，消费力高，且乐于尝试不同香氛产品。
**五大趋势人群：**
1. **品质配香男：** 18-22岁/40岁+男性，注重形象，更关注经典男香，注重生活品质，重视社交场合。
2. **精致奢香派：** 30-45岁女性，高收入，注重品味和身份，香水是装扮的必要支出，注重生活乐趣。
3. **资深品香家：** 26-35岁女性，收入高，穿香经验丰富，享受香水带来的愉悦感，更关注天然成分。
4. **新香尝鲜族：** 18-25岁年轻人，消费力相对较低，喜欢尝试小众品牌和新奇体验。
5. **低调寻香人：** 18-30岁，中低收入，更注重内在感受，偏爱价格亲民的非主流品牌。
**六大趋势：**
1. **闻香识人，气味名片：** 香水成为身份标识，满足社交需求。
2. **芳香松弛，情绪悦己：** 香水带来放松和愉悦感，满足情绪疗愈需求。
3. **配香成妆，时尚单品：** 香水与妆容、服饰搭配，塑造个人形象。
4. **取之自然，浑然天成：** 关注天然成分和环保理念。
5. **文化认同，东方意蕴：** 国风香水受关注，新中式风格受追捧。
6. **百变自我，常新常变：** 小规格香水受欢迎，满足多变香味需求。
**小红书的作用：**
* **重要的种草平台：** 小红书是消费者获取香水信息、分享香水体验的重要平台。
* **推动行业发展：** 洞察市场脉动，引领消费趋势。
* **为品牌提供营销策略：** 提供人群洞察和营销建议，帮助品牌实现增长。
相关报告
-
26.66 MB 45页 2025香水香氛行业趋势灵感图鉴-小红书xELLE-202504.pdf
-
3.55 MB 38页 A2型乳制品行业趋势白皮书-凯度x认养一头牛-202404.pdf
-
17 MB 40页 人类幼崽喂养图鉴：2025婴配粉喂养趋势报告-小红书x凯度-202411.pdf
-
3.81 MB 37页 2024运动户外行业白皮书-凯度x小红书-202407.pdf
-
1.82 MB 20页 2024个护用品替换装趋势白皮书-TMICx凯度xFineToday-202407.pdf
-
14.86 MB 76页 2024汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书-小红书x寰球汽车-202405.pdf
-
7.39 MB 65页 2024年中国创新药械出海趋势与策略白皮书-锦天城x海通证券x沙利文-202404.pdf
-
2.92 MB 34页 2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势白皮书-凯度x抖音-202403.pdf
-
10.1 MB 44页 2024奢品趋势白皮书-人群灵感图鉴-VOGUE BusinessX小红书-202402.pdf
-
3.16 MB 35页 2024春节年轻人社媒趋势洞察报告-凯度x小红书-202401.pdf
-
2.89 MB 32页 2023国人美白消费趋势白皮书-TMICx欧诗漫x凯度.pdf
-
8.03 MB 45页 2025小红书夏日美妆-香水-洗护-女护纸品趋势图鉴-小红书-202505.pdf
-
15.73 MB 76页 2024年度饮品行业社交生态趋势洞察白皮书(现制茶饮咖啡、乳制品)-微播x秒针系统-202505.pdf
-
12.46 MB 89页 2024中国家电市场全域零售白皮书-奥维云网x天猫-202504.pdf
-
113.05 MB 84页 Z世代健康消费趋势报告-知萌x寻商会-202504.pdf
-
13.06 MB 71页 2024底妆行业趋势洞察报告-小红书x电通-202501.pdf
-
8.84 MB 45页 2025中国礼品行业展望白皮书-励展华博x凯度-202411.pdf
-
3.13 MB 39页 2024年健身服趋势白皮书-京东x艺恩-202411.pdf
-
3.38 MB 44页 2024进口孕产消费趋势白皮书-天猫x智篆GI-202410.pdf
-
13.43 MB 117页 2024年天猫童装童鞋秋冬趋势白皮书-淘天集团x智篆GI-202409.pdf