2023国人美白消费趋势白皮书-TMICx欧诗漫x凯度.pdf
这份文档是TMIC天猫新品创新中心、OSM欧诗漫、天猫美妆和HCR慧辰联合发布的《2023国人美白消费趋势白皮书》。
白皮书指出，随着人们对美白的需求不断升级，美白进入4.0时代，消费者追求“精准亲肤式美白”，不仅仅满足于变白，更希望高效、温和、安全地实现美白。
白皮书调查显示，川渝地区和东北地区是冷白皮聚集地。大部分消费者对自己的肤色不满意，理想肤色排行榜中，中性冷一白、偏红冷一白、偏红冷二白最受欢迎。
影响肤色的主要因素包括熬夜、年龄增长、日晒/紫外线、不健康的饮食和个人情绪问题。消费者对美白产品的期待包括成分安全、温和不刺激、美白效果持久、抗光敏、高效美白、易吸收和无需建立耐受。
美白方法也从花式偏方转向内调外养，精华成为美白ACE。消费者逐渐认识到“内部调理+外部护理”的有效性，在外部护理上，面部精华市场规模最大，最受欢迎。
白皮书强调了成分的重要性，消费者对美白成分的期待是高效且温和。珍白因Pro作为淡水无核珍珠提取物，在温和度和高效度方面都获得了较高的认知度。
消费者对美白功效的需求也更加细化，不仅仅追求变白，还希望能够祛黄、提亮肤色、美白嫩肤、均匀肤色和淡化黑眼圈，以及抗糖化、淡斑、抗氧化和淡化痘印。多重美白功效的结合更受欢迎，如美白+抗老、美白+维稳。
美白产品搭配上，“精华+面膜”是最佳法宝，同时使用多种美白产品成为新趋势。最热门的产品组合类型是面膜+精华、精华+面霜、面膜+面霜。
消费者对美白产品的体验也提出了更高的要求，包括质地清爽不粘腻、容易吸收，以及包装和香味等。
最后，白皮书介绍了欧诗漫珍白因精华，这款产品以珍白因Pro为核心成分，强调其温和、高效和安全性，能有效抑制黑色素生成，满足消费者对美白产品的多重需求。
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