2023敏感肌抗老趋势洞察报告-米蓓尔x凯度xTMIC-202302.pdf
这份文档是《2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》，由米蓓尔、天猫新品创新中心和凯度联合发布，旨在深入了解中国敏感肌抗老市场的现状与未来趋势。
**核心内容包括：**
* **市场概况：** 中国敏感肌护肤市场蓬勃发展，尤其是面部护理。敏感肌人群中女性占比高，中端市场占比高，国货品牌占据优势。液态精华是增长最快的品类，潜力巨大。
* **需求洞察：** 敏感肌抗老人群以高线城市年轻群体为主，她们更关注祛皱和修护类功效。随着年龄增长，肌肤问题日益显著，对抗老的需求也更加迫切。她们对抗老产品有较高的尝试意愿，但对温和性和有效性有较高要求。A醇、玻色因和多肽是关注度较高的抗老成分。她们更倾向于使用护肤品来解决衰老问题，并关注产品的成分、安全性及功效。
* **趋势洞察：**
* **理性化：** 敏感肌人群对温和且高效的抗老产品需求更高。
* **复合化：** 她们倾向于修护抗老二合一的产品。
* **科学化：** 对产品的成分来源、生产技术以及功效检测数据更加关注，更信任专业化的品牌。
* **未来展望：**
* **聚焦关键人群：** 针对18-34岁高线城市中高收入人群（新锐白领、Gen Z 及精致妈妈），提供精准化解决方案。
* **围绕需求趋势：** 强调“温和且高效抗老”的差异化特点，提供防御型抗老+主动型抗老解决方案。
* **巩固专业专研形象：** 通过医研背书和社交媒体渠道宣传，加大医企合作，巩固品牌专业性。
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