2022年个护品类社媒趋势洞察报告-果集数据-202302.pdf
本报告是果集数据发布的2022年个护品类社媒趋势洞察报告，主要聚焦抖音平台。
核心结论：
* 2022年抖音个护市场规模超295亿，同比增长136%。洗发护发、口腔护理、身体护理是增长的主要驱动力。
* 洗发护发是第一大类目，占据27.3%的市场份额。隐形眼镜是增长最快的类目，同比增长1937%。
* 个护品类市场集中度不高，边缘赛道机会多。本土品牌占据主导地位，但欧美品牌份额有所上升。
* 用户对功效、香味和使用发质是主要考虑因素，头皮出油是主要痛点。控油和蓬松是消费者主要诉求。
* Z世代是重要目标人群，需关注其兴趣偏好，向家庭内容辐射。
* 抖音平台是主要投放渠道，需关注KOL种草和内容营销。
* 强调ESG可持续环保理念有助于提升产品底蕴。
洗发护发类目：
* 洗发水占据主要份额，但精细护理类目增速更快。
* 下半年是销售黄金期，产品价格逐渐高端化。
* 品牌数量趋于稳定，竞争激烈。
* 品牌应聚焦“护”赛道，关注成分和功效。
* 洗发护发是社媒互动重点。
隐形眼镜类目：
* 2022年GMV同比增长1937%，是高速增长的蓝海市场。
* 日抛是主要品类，10片装是主要规格。
* 本土品牌占据主导地位，但欧美品牌正在进入。
* 需关注产品舒适度和镜片花纹设计。
* 年轻女性是核心消费群体，注重颜值和尝新。
案例分析：
* 且初：通过研发中心，聚焦功效，注重营销。
* Moody： 注重产品系列和故事，擅长跨界合作和IP联名。
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