2022年护肤社媒电商研报-果集数据-20230203.pdf
《2022年护肤社媒电商研报》总结：
2022年，抖音和快手护肤品类销售额大幅增长，但市场份额略有下降。抖音市场扩容明显，快手趋缓。直播是主要形式，自播份额增加。功效性护肤市场扩容，国产品牌渗透率高，薇诺娜领先。高端护肤市场增长，国际大牌占主导。
面部护肤中，防晒/眼部护理增长快，防晒霜占主要市场，中端市场潜力大。品牌竞争分散，国际品牌领先，蜜丝婷表现突出。眼部护理市场增长，眼霜眼膜份额高，中高端市场具潜力，雅诗兰黛领先。面部护理套装销售额增长，中低端市场机会显现。
品牌增长关键：产品力（过硬品质、颜值、专业背书）、精准定价、有效引流和转化、科学选人和用人、常态化直播和抓住数字化渠道机遇。
未来趋势：疫情后户外活动增加，纯净/天然护肤理念受欢迎。垂类细分市场和研发投入成突围关键，科技赋能构建产品壁垒，常态化直播和精准运营是增长保障。行业监管持续加强，推动企业完善自身建设。
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