2023年3月母婴赛道社媒电商报告-果集-202304.pdf
该文档是果集行业研究部于2023年5月发布的《2023年3月母婴赛道社媒电商报告》。报告主要围绕抖音、快手平台，分析了母婴品类的社媒电商表现。
主要内容包括：
1. **电商大盘：** 2023年3月，抖音、快手平台母婴品类的品牌数、店铺数、商品数均有所增长，环比增速分别为11%、16%和22%。 销售指数环比增长33%，市场表现乐观。3.8大促为母婴品类3月销售增长点。抖音平台的销售占比达87.59%。婴童服饰品类居首位，童鞋品类增速亮眼。
2. **品牌销售榜：** 迪士尼位居母婴品类品牌销售榜首位，李宁跻身TOP10。TOP20品牌销售榜中，婴童服饰品类占比最高。adidas儿童官方旗舰店登顶3月抖音品牌自播榜。宜婴母婴旗舰店连续两个月霸榜快手。巴拉巴拉官方旗舰店在抖音店铺销售榜中领先。361度童装旗舰店在快手店铺销售榜上通过合作头部达人拉动增长。
3. **商品销售榜：** 贝德美儿童洗发水在抖音商品销售榜中排名第一。快手平台宜婴精灵裤在商品销售榜TOP1。
4. **电商案例分析：**
* 巴拉巴拉以自播运营为主，并通过孵化自播矩阵号收割用户，抖音平台旗舰店占比高达97.05%，品牌通过官方旗舰店建立信任感，承接销售转化，构建私域，堆积品牌资产。
* Hi!Papa 通过私域起盘，信任营销开启突围之路，并且打造自播矩阵，降本生效，提高效率。
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