202401月更新-2023消费者个护美妆趋势洞察报告.pdf
这份报告深入探讨了2023年中国消费者在个护美妆领域的最新趋势。报告指出，消费者正变得更加精细、科学和个性化，对高品质个护产品的需求持续增长。
**关键趋势：**
1. **行业规模稳定增长，高品质产品受青睐：** 美妆个护行业规模持续稳定增长，预计2025年将达7,654亿元。消费者更倾向于购买高品质个护产品，复购率和客单价提升，且更关注产品的功效。
2. **个人护理市场三大特点：** 更科学、更个性、更精细。
* **更科学：** 消费者对成分的理解不断深入，更加注重科学护肤，并开始关注产品的功效、成分以及它们之间的相互作用。
* **更个性：** 消费者从“我”出发，而非盲目追求品牌或产品，更加注重根据个人需求定制护肤方案，并根据不同场景搭配妆容。
* **更精细：** 消费者开始关注更细致的护理，比如“分时分效护肤”，即根据早晚不同的皮肤状态和需求，选择不同的护肤产品。
3. **“早晚分时分效护肤”兴起：** 随着护肤观念的进步，消费者不再满足于“一套产品打天下”，而开始根据早晚不同的皮肤需求选择不同的护肤品，以达到更好的效果。例如，“早C晚A”组合，即早上使用含维C产品，晚上使用含维A产品。
4. **美容仪器的普及：** 美容仪发展迅速，并逐渐成为护肤的“标配”。其中，头发护理和身体护理的美容仪也受到关注。
5. **“科学护肤”的深化发展：** 消费者对成分的认知越来越深入，对产品的配方和功效也有更高的要求，并更主动地学习护肤知识。
6. **产品配方的科学性：** 消费者更关注产品配方的科学性，更倾向于选择成分更安全、更有效的护肤品，并希望通过配方来解决肌肤问题。
7. **“从“我”出发”：** 消费者越来越关注自身需求，并通过各种渠道获取信息，为自己选择合适的护肤产品和妆容。
8. **场景化妆容：** 消费者在不同场景下，需要搭配不同的妆容，并逐渐形成了多元的人设需求。
9. **品牌与科技融合：** 品牌通过与科技和新材料结合，打造多元化的场景妆容，例如艺术美妆、彩色眼影、创意装饰等。
10. **情绪价值的深化：** 护肤品和洗护产品的情绪价值越来越重要，消费者更看重产品带来的愉悦感、认同感和个性表达。
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