2023固体个护产品的消费者洞察与发展趋势报告-益普索-202305.pdf
该文档是益普索中国发布的关于固体个护产品的消费者洞察与发展趋势的报告，时间为2023年5月。
**核心内容:**
1. **固体个护产品的演变：**
* 1.0时代：以传统皂类为主，优点是出外携带方便、清洁力强，但缺点是需要借助起泡网，存放拿取不便。消费者认为其“天然、温和、强效”。
* 2.0时代：水溶型产品，拓宽了固体个护产品的品类内容，解决了携带问题，但存在包装不够科学便利和功效单一薄弱的局限。
2. **消费者认知与使用情况：**
* 消费者对皂类固体个护产品认知度较高，但主要在家中使用，在外出场景的弱点较为突出。
* 皂类固体个护产品局限性在于集中在皂类，无法延伸到可入口的其他领域。
* 目前消费者对水溶型固体个护产品认知与使用率不高，但仍有较高的尝新与复购意愿。
3. **市场推广与消费者心智：**
* 消费者主要通过淘宝的产品介绍了解固体个护产品，市场教育阶段，还没形成消费者自发推荐。
* 固体个护产品在消费者里建立和留下了“更环保”的印象。
4. **产品发展的关键：**
* 好的形式必须搭配有效成分，传递明确功效，才能助力产品。消费者最看重功效，大于品牌。而成分是最有力的功效证明。
* 产品形式必须与其品牌和产品功效形成一致合力，才能成为最强大的产品力。
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