2025年全球二手奢侈品行业消费者洞察报告-Meltwater融文-202505.pdf
这份融文报告探讨了2025年二手奢侈品市场的消费者洞察，主要内容包括：
* **二手奢侈品市场增长与消费者参与度提升：** 报告指出，二手奢侈品时尚行业日益重要，消费者对二手奢侈品的兴趣和参与度正在迅速增长，尤其是在社交媒体上，假日购物季期间讨论量激增。
* **主要购买动力：** 消费者购买二手奢侈品的主要动力是“可持续性”。环保和减少浪费是主要考虑因素，其次是出于预算考虑和投资价值。
* **值得关注的平台、产品和品牌：**报告点名了eBay、Poshmark、The RealReal等二手奢侈品交易平台，以及LV、劳力士等热门品牌。包袋是讨论最多、触达量最大的品类。同时，报告也指出了各个平台在不同品类和品牌上的优势。
* **直播带货：** 直播带货成为一种新的趋势，改变了二手奢侈品的销售方式，并为品牌创造了更多建立消费者忠诚度的机会。
* **假货问题：** 假货问题是消费者购买二手奢侈品的主要担忧。报告强调了品牌需要通过强调保真来建立信任，并与鉴定师、专家合作，向消费者提供正品信息。
* **人工智能工具：** 人工智能工具在二手奢侈品市场中发挥越来越重要的作用，例如视觉搜索和防伪工具。
* **结论：** 报告总结，品牌应利用消费者数据来制定成功策略，包括分析数字化热点来定性需求、洞察新兴偏好，以及强调生态环保。
简而言之，这份报告旨在帮助奢侈品品牌和营销人员了解二手奢侈品市场的趋势、消费者需求和潜在风险，从而制定有效的市场策略。
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