2025年全球社交媒体营销调研报告—Meltwater融文.pdf
该文档是 Meltwater 发布的《2025年全球社交媒体营销调研报告》，主要内容如下：
**核心观点：**
* 社交媒体仍然重要，但团队规模和资源分配并未显著增长。
* 提高品牌知名度和参与度是主要营销目标。
* 视频内容仍然是主要形式，但部分形式（如链接帖子）的重要性降低。
* 预算方面，大多数企业保持或提高社交媒体营销预算。
* 工作挑战主要在于员工工作量过大、缺少专门人员或完善流程。
* Instagram 超过 Facebook 成为更受青睐的营销渠道。
* 社媒聆听日益重要，但成本和员工工作量是主要障碍。
* 付费社媒广告仍然是重要策略，单图广告是最常用形式。
**详细内容：**
1. **社交媒体营销目标：**大多数公司认为社交媒体在未来一年会更重要，主要目标是提高品牌知名度和参与度。
2. **社交媒体营销管理：**视频是首选内容形式，但链接帖子的重要性下降。大多数公司优先考虑利用视频进行社交媒体营销。
3. **社交媒体营销预算：**大多数企业都会保持或提高社交媒体营销的预算，B2B公司更倾向于保持当前预算不变。
4. **社交媒体营销工作中的挑战：**建立强大的社交媒体营销计划和策略的过程中，大多数公司都认为员工的工作量过大是企业面临最大的挑战之一。
5. **社交媒体营销渠道：**海外受访者表示营销活动最多的平台是Facebook、Instagram、LinkedIn、X、YouTube和TikTok。 Instagram 超过 Facebook 成为更受欢迎的渠道。
6. **社交媒体聆听：**超过一半的公司会在社媒战略中纳入社媒聆听。社媒聆听的主要目的是监测品牌声誉和追踪品牌知名度。人力成本是主要限制因素，因此整合式解决方案和专业的社媒聆听工具更加重要。
7. **付费社交媒体：**大多数公司都在社交媒体上投放付费广告。 Facebook、Instagram 和 LinkedIn 的付费营销最为活跃。
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