2025年从Labubu全球热潮：解码全球社媒现象级潮玩背后的消费者心理报告-Meltwater-202507.pdf
这份报告深入分析了 Labubu 在社交媒体上的现象级热潮，探讨了其背后的消费者心理和市场趋势。报告采用融文解决方案，收集了 2025 年 1 月至 6 月期间来自小红书、微博、Instagram、Facebook、博客、点评、播客和论坛 (Reddit 和 Pinterest) 等社交媒体平台上的数据。
**方法论：**
报告基于融文解决方案，分析了涵盖中文、英文、日语和韩语等多种语言的数据。
**数据总览：**
Labubu 作为泡泡玛特旗下的 IP，今年展现出强大的传播影响力，以 221 万+的提及量形成了独立的传播结构。小红书、抖音和 Instagram 等平台是其主要的传播渠道。
**Labubu、泡泡玛特及热门 IP 声量趋势分析：**
Labubu 与泡泡玛特的整体声量走势高度一致，Labubu 在品牌传播中占据主导地位。4 月 Labubu 声量关键拐点，6 月实现激增，这得益于Labubu 薄荷色雕塑在拍卖会上引发的市场关注。 “丑萌”形象以及广泛的场景适配性使 Labubu 脱颖而出，成为上升势头最强劲的 IP。
**用户画像洞察：**
Labubu 的消费者整体横跨 18-34 岁两大年龄段，其中 18-24 岁占比最高。25 岁以上群体也占据一定比例。搪胶材质的特性激发了用户的参与热情和创作动力。内容创作者在职业画像中占比最高，围绕 Labubu 进行多元化的手作和内容创作。此外，时尚主理人、演员、博主等也频繁出现，将 Labubu 融入日常活动、亲子居家等内容。
**热门话题及趋势洞察：**
讨论内容呈现从品牌本体到具体产品、从物理属性到情绪表达的多维度结构。除了泡泡玛特和 Labubu 等品牌核心词外，The Monsters 系列的Zimomo 以及 Dimoo 也被频繁提及，说明用户对 Labubu 存在一定的IP 角色的关联意识。用户讨论主要聚焦于购物行为，其次是艺术娱乐、装饰、美妆健身等生活方式相关场景。Labubu 已超越“潮玩”单一属性，延伸为生活中的陪伴与表现社交传播价值的文化符号。
**高互动量帖文：**
报告展示了多篇高互动量的帖文，涵盖内容创作者的开箱、时尚穿搭、生活分享等，反映了 Labubu 在不同场景下的多元应用。
**时尚品类交叉分析：**
Labubu 正逐渐与奢侈品牌、珠宝腕表和时尚品类建立内容关联。 Labubu 常与 Hermès、LV、Chanel 等奢侈品品牌被同时提及，用户借由丑萌但昂贵的风格反差强化个性表达。
**场景交叉分析：**
Labubu 在社交娱乐场景中常作为用户的日常打卡伙伴，在运动相关场景中则更多地体现疗愈与情绪共鸣。
**Labubu x 优衣库联名洞察：**
2022 年，优衣库与 The Monsters 系列推出 UT 联名款，Labubu 在大众快时尚领域的影响力初步奠定。今年 6 月宣布与优衣库推出新一季联名，将涵盖成人与童装系列，延续卡通手绘风格。讨论者以 designer、blogger、personal stylist 等创作者型职业为主，具备较强的审美意识与内容表达能力。
**洞察小结：**
* Labubu 拥有广泛的用户群体，尤其是 18-24 岁的女性。
* 购买和抢购是最主要的话题。
* Labubu 已超越“潮玩”的单一属性，成为生活方式的一部分。
**对潮玩和 IP 行业有什么启发：**
* 重视核心 IP 的同时完善角色矩阵。
* 用户共创驱动 IP 进化。
* 进一步打造更丰富的IP适配场景。
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