潮玩盲盒行业深度报告之二：从泡泡玛特潮流玩具展看潮玩行业的黄金时代-申万宏源-20201118.pdf
这份申万宏源的研究报告主要探讨了潮玩盲盒行业的发展前景，并推荐了相关投资标的。报告认为，在Z世代消费崛起和精神消费需求增长的背景下，潮玩文化兴起，盲盒经济驱动潮玩产业蓬勃发展。盲盒以其独特的“惊喜经济”模式，满足了消费者的悦己、陪伴、治愈、解压等情感需求，市场潜力巨大。
报告指出，潮玩市场正处于高速增长期，预计到2024年国内市场规模将达763亿元人民币，盲盒在潮玩市场中的占比也将显著提升。线上渠道是潮玩发展的重要阵地，通过与电商平台合作，利用大数据和直播等新玩法，有望进一步扩大市场规模。
报告强调，盲盒商业模式的核心壁垒在于平台一体化优势。泡泡玛特作为行业龙头，凭借广泛的IP联动、发行渠道和强大的IP发掘运营能力，搭建了覆盖潮玩全产业链的生态系统，具有突出的竞争优势，并能携手电商巨头共同壮大潮玩产业。
在投资建议方面，报告推荐关注港股拟上市公司泡泡玛特，以及A股的金运激光（旗下IP小站）、奥飞娱乐、晨光文具和名创优品。这些公司分别在IP运营、渠道布局、产品创新等方面具备优势，有望在潮玩行业分享红利。
报告最后也提示了潮玩IP昙花一现、新进入者竞争加剧、个别潮玩炒作的法律风险。
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