2024年全球数字化营销洞察报告—50亿社交媒体用户-Meltwater融文-202404.pdf
以下是文档核心内容的总结：
该文档是融文和We Are Social联合发布的《2024年全球数字化营销洞察报告》的总结，主要关注全球数字化发展趋势和社交媒体用户行为。
**主要亮点：**
* **数字化持续增长：** 全球互联网用户达到53.5亿，占总人口的66.2%。社交媒体用户突破50亿，相当于全球人口的62.3%。
* **上网时长：** 全球用户平均每天上网6小时40分钟。不同国家/地区用户上网时长差异显著，南非用户上网时间最长。
* **上网活动：** 社交媒体仍然是最受欢迎的互联网消遣方式，聊天和消息应用程序的使用率也很高。
* **世代差异：** 年轻人更倾向于使用社交网络，而年长者更倾向于使用电子邮件。
* **上网原因：** 查找信息、与朋友家人保持联系、观看视频是主要动机。
**关键趋势：**
* **移动互联网普及：** 96.5%的用户通过移动设备访问互联网。
* **电视观看时间减少：** 看电视的时间同比下降，但电视仍然是用户生活中重要的一部分。
* **印度崛起：** 印度互联网用户快速增长，并将在网络文化塑造方面发挥更大作用。
* **TikTok与Instagram的竞争：** TikTok的全球广告受众总数几乎与Instagram一样多，两个平台都在快速增长。
* **Facebook仍然重要：** Facebook的广告覆盖范围仍然很大，用户规模也在持续增长。
* **LinkedIn持续增长：** LinkedIn的会员突破10亿，但活跃用户占比相对较低。
**广告支出：**
* 数字化营销在广告支出中占有极大比例，2023年广告支出总额的70%流向数字化渠道。
* 搜索引擎广告支出仍然占据最大份额。
* 社交媒体广告支出也在增加。
**营销建议：**
* 营销人需要在不同渠道之间分配营销预算，涵盖多种类型媒体的营销活动效果更佳。
* 根据受众、目标和信息类型，灵活选择营销平台。
* 关注用户行为变化，持续优化营销策略。
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