广大大&Yeahmobi-2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书.pdf
## 2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书核心内容总结
本报告由广大大和Yeahmobi联合发布，深入分析2024年全球手游市场与营销趋势。
**一、市场整体趋势：**
* **市场平稳增长：** 全球手游市场整体表现平稳，预计2024年下载量约900亿次。
* **广告主数量增加：** 全球手游广告主数量持续增长，2024年参与投放的手游广告主超过25万名。
* **素材量稳步增长：** 全球手游素材量突破4620万，保持稳定增长。
* **新广告主占比下降：** 2024年月均新广告主数量下降，但整体广告主数量稳定。
* **新素材投放保持活跃：** 每月新素材占比稳定在52%以上。
**二、细分市场观察：**
* **游戏类型：** RPG以月均224条素材成为营销力度最大的品类，娱乐场广告主占比增长显著。
* **热门地区：** 港澳台地区营销竞争最激烈，美国月均手游广告主数量最多，且远超欧洲。
* **操作系统：** Android广告主占比超74%，但iOS端月投新素材广告主占比更高。
* **素材类型：** 视频素材仍占主导地位，图片类素材表现活跃。
* **网红营销：** YouTube仍是游戏网红营销的首选平台，北美游戏网红最多。小型游戏网红数量最多，动作类网红受欢迎。
* **广告欺诈：** 移动应用流量程序化广告供应商的不合规现象依然存在，未经授权的供应商占比高。
**三、热门手游概览：**
* **应用内收入TOP30：** Royal Match、Roblox、Last War: Survival 等游戏表现突出。
* **下载量TOP30：** Free Fire、Roblox、Subway Surfers 等游戏下载量领先。
* **投放TOP30 (iOS)：** RummyCircle、MONOPOLY GO!、Pesta Ludo 等游戏投放活跃。
* **投放TOP30 (Android)：** Jewel Abyss、The Grand Mafia、Block Blast! 等游戏投放活跃。
* **热投公司TOP20：** 冰川网络、Rollic Games、友塔网络等公司投放积极。
* **出海品牌社媒影响力：** 原神、崩坏：星铁道、决胜巅峰等游戏品牌社媒影响力大。
**四、重点市场分析：**
* **美国：** 手游市场规模大，下载量稳定，内购收入增长。IP产品受欢迎，创意与趣味性是关键。
* **日本：** 下载量平稳，内购收入略有下滑。中年群体是中坚力量，本地内容平台受重视。
* **韩国：** 市场活跃，内购收入稳定。轻度策略类游戏表现出色，买量创意内卷。
* **中国港澳台：** 下载量和内购收入平稳，MMORPG受欢迎。注重真人素材与女性用户的营销。
* **欧洲：** 下载量略有下降，休闲游戏增长。IP热度高涨，数据合规是关键。
* **东南亚：** 手游广告主数量猛增，娱乐场类游戏占比高。注重文化定制与创意风格，重视平台营销。
* **中东：** 下载量和内购收入增长。注重华丽元素与社交媒体，军事类IP表现强劲。
* **拉美：** 下载量波动，内购收入增长。卡通、魔幻主题受欢迎，重视用户消费周期与再营销。
**五、2024年热门手游产品营销观察：**
* **Capybara Go!：** 海彼游戏，借助踩脚转场、游戏福利码等创意，在TikTok平台展现高水平营销。
* **Vita Mahjong：** 麻将连连看，在投优质视频创意，以用户痛点切入，用医生形象宣传，吸引中老年用户。
* **Hero Wars: Alliance：** 团队RPG，通过数字+战力比拼的玩法, 多种题材的素材在facebook进行投放，效果良好。
* **Whiteout Survival：** 点点互动，通过雪景，扫雪的沉浸感，营造紧张感。IP图片创意，AI与SLG结合，展现游戏背景。
* **Jujutsu Kaisen Phantom Parade：** 咒术回战，依赖动漫IP，注重二次元营销， 抓住玩家的痛点进行宣传。
**六、总结：**
* 出海厂商应紧跟技术革新，拥抱精品化、差异化。
* 关注用户争夺，重视社媒营销与社区生态。
* 厂商应注重长线运营与精细化营销，数据合规至关重要。
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