2022年Q3全球热门手游类型营销趋势报告-广大大-202210.pdf
这份文档是广大大和 OpenMediation 联合发布的《2022年Q3全球手游营销洞察》报告，旨在分析全球手游市场营销趋势。
**核心内容包括：**
* **整体市场概况：** 2022 年 Q1-Q3 全球手游市场呈现逐季增长的态势，逐渐回暖。DAU 稳步上涨，但新游下载意愿降低，老游戏用户粘性增强。IAP 营收从 Q2 开始逐步回暖，但尚未达到去年同期水平。
* **各类型手游营销洞察：**
* **策略类：** 广告主数量多，iOS 广告主数量略高于 Android，但 Android 投放力度更大。Q3 用户小幅收缩，IAP 营收小幅缩水，ARPU 相对稳定。 印度、美国是主要流量地区，但日韩地区流量增长相对良好。出海 SLG 竞争激烈，双端素材量最高的为【The Grand Mafia】。
* **RPG 类：** iOS 广告主略多于 Android。成功回暖，接近去年同期水平。日本是主要营收地区。冰川网络和【X-HERO】等游戏尝试“狗头画线”素材并取得成效。
* **模拟类：** iOS 广告主数量多，但 Android 投放力度更大。在次发达地区更受欢迎，营收较稳。出海经营游戏投放竞争激烈，收益主要来自日韩市场。
* **休闲类：** Android 广告主约为 iOS 数量 2 倍。次发达地区增长乐观。休闲游戏老产品营收能力衰退，但整体营收增量可观，美国是主要的营收来源。
* **共性趋势：**
* 视频素材占比超 83%。
* IAP 营收渐稳是多数品类呈现出来的趋势。
* 低市场占有率的品类有望获得更快的用户增长。
* 很多产品在投放中融合了狗头等超休闲游戏元素。
* **爆款素材分析：** 强调投放天数、展现曝光、热度、原始展示、互动指标、多维去重、爬虫监控等因素。
报告还对 Evony、英雄战纪、欢快大东家和 Survivor.io 等热门游戏进行了案例分析，总结其营销策略和爆款素材特点。
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