登录注册

2026东南亚手游营销趋势报告-广大大xGamato-202608.pdf

2026东南亚手游营销趋势报告-广大大xGamato-202608.pdf
这份报告由广大大与Gamota联合出品，重点分析了2026年东南亚地区手游营销趋势。报告分为四个主要部分：市场概览与趋势洞察、越南市场营销洞察、热门广告主营销洞察以及热门品类爆款创意解析。 **市场概览与趋势洞察** 报告指出，2026年东南亚手游市场呈现出规模驱动与价值驱动并存的特征，市场选择的关键在于匹配度。印尼在下载量上领先，但付费深度相对较弱，而泰国在IAP收入上表现突出。整体而言，东南亚手游市场投放活跃度持续提升，新广告主占比不高，市场增长主要依赖存量广告主的持续投入。素材方面，视频素材占比达73.7%，中等时长视频是主流，同时图片素材的比例也在提升。Android平台是主要的广告主和素材投放平台，但中重度产品更重视iOS的高价值用户。 **越南市场营销洞察** 越南是东南亚手游市场值得关注的重点，其获客规模已得到验证，但IAP收入占比低于下载量占比，显示出显著的变现提升空间。报告强调了本地化执行的重要性，包括熟悉的游戏题材、深度的成长体系、可感知价值和本地化支付方式。越南市场对政策合规、经济环境、技术基础设施和社会社区因素的适应能力至关重要。在下载量方面，体育模拟、射击和放置RPG成为增长亮点，而MMORPG、大逃杀和4X策略依然是收入的主力。报告还通过《Crossfire: Legends》和《Play Together》的案例，展示了价值驱动和规模驱动两条不同的成功路径。 **热门广告主营销洞察** 报告分析了中国厂商在东南亚市场的表现，特别是《Thế Giới Hoa Viên Của Tôi》在越南市场的突出表现，其素材创意结合了2D国风水墨、真实花束和解压治愈的定位，成功吸引了女性休闲玩家。RPG品类中，《Ragnarok: The New World》在印尼、泰国、菲律宾市场占据主导地位，而越南市场则呈现本地化MMO的“自循环”特征。策略游戏方面，SLG品类以《Dark War Survival》和《Last Z: Survival Shooter》为代表，呈现出“轻度化”趋势，强调塔防/副玩法包装，Meta系是主要的投放渠道。 **热门品类爆款创意解析** 通过对RPG、策略等热门品类的案例分析，报告深入探讨了成功的营销创意。RPG品类中，素材以30-40秒的视频为主，英语文案占比较高，Meta平台是主要投放渠道，Google平台则侧重二次元和大厂RPG。策略游戏方面，素材也以视频为主，时长偏长，主要为英语文案，Meta系占据主导地位。案例分析展示了不同类型游戏的创意重点，例如《Crossfire: Legends》的价值驱动，《Play Together》的规模驱动，以及《Thế Giới Hoa Viên Của Tôi》和《Ragnarok: The New World》等游戏在素材创意和本地化方面的成功策略。 总体而言，报告为中国游戏厂商出海东南亚提供了全面的市场分析、策略建议和案例参考，强调了本地化、差异化和精细化运营的重要性。
在线阅读 下载完整报告 | 3.83 MB | 44页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告