2026年Q1中轻度手游报告-广大大xMAF-202605.pdf
本报告是《2026年Q1全球中轻度手游营销报告》，由广大大与MAF联合发布，聚焦Q1全球中轻度手游市场的营销趋势和策略。
**一、 2026年Q1全球手游营销大盘趋势**
* 2026年Q1手游广告主数量同比14.7%增长，月均超过8.4万，尽管环比下降9.3%，但高于去年同期。新广告主占比稳定在10%以上。
* 投新素材的广告主占比和新素材占比均呈上升趋势，3月投新广告主占比超85%，新素材占比超六成。
**二、 中轻度手游热门品类营销趋势观察**
* **品类表现：** 桌面品类竞争最为激烈，娱乐场品类广告主和素材占比均显著提升，而休闲品类则有所下降。
* **投放TOP20：** iOS和Android平台的中轻度手游投放榜单中，休闲益智、模拟经营和消除类游戏占据主要位置。
* **下载收入TOP10：** 模拟类和益智解谜类游戏在iOS和Android平台均表现强劲，下载量和收入榜单中常客包括《Hay Day》、《Royal Match》、《Block Blast!》等。
* **营销洞察：** 模拟类游戏素材多围绕现实事件和Gameplay，并融入KOL和夸张元素；益智解谜游戏素材则侧重Gameplay，并使用爽感消除、IQ测试等元素；桌面类游戏素材则注重高质量联动、短视频跟拍和社交元素展示。
**三、 热门中轻度手游广告主营销趋势观察**
* **“Tasty Travels: Merge Game”：** 作为二合&美食烹饪品类黑马，其广告主投放数据和素材占比表现突出，视频素材占绝大部分，主要投放于美国、英国、德国等地区，用户以女性为主。其创意特点是真人奇幻角色与动画结合，突出果汁制作玩法。
* **“Royal Kingdom”：** 作为三消&王国建造类游戏，在Q1投放量持续攀升，主要在欧洲和北美地区投放，男女用户比例接近。其创意融合街头采访和CG动画，以“Can you solve this puzzle?”制造悬念。
* **“Vita Mahjong”：** 该游戏主攻欧美中老年赛道，连续数月蝉联投放TOP1，视频素材占比极高。创意以记忆力测试为核心，通过果蔬记忆挑战和翻牌找物玩法吸引用户。
**四、 激励型UA的破局之法**
* **应对CPI上升：** 中轻度游戏正面临CPI高、ROAS低、回本周期长的挑战，尤其在iOS平台，定向能力受限且成本高。
* **Offerwall模式：** 引入Offerwall（任务墙）模式，让用户通过完成有意义的应用内行为（如达到特定等级、完成新手引导）来获取奖励，改变了获客逻辑，从根本上将用户转化为有潜力的玩家。
* **适合中轻度品类：** 激励型UA通过引入“用户行为”这一新的转化入口，用户并非被动接收广告，而是主动选择完成任务，这从源头提高了用户质量和意愿。
**五、 为什么激励型UA能带来中轻度核心的高价值用户**
* **中轻度核心玩家画像：** 他们年龄在20岁后半至40岁中期，目标明确，进度驱动，单次游戏时长10-30分钟，动机为策略和竞争。他们追求有意义的进展，愿意为投入获得回报。
* **行为认知：** 中轻度核心用户在遇到Offerwall时，会自然地将其视为一种投入时间换取奖励的交换关系。他们更愿意完成多步骤任务，且目标导向性强。
* **UA价值：** 激励型UA获取的用户行为本身就符合中轻度核心游戏的设计方式，能够从规模转向高价值用户群，从短期回报转向LTV驱动表现。
* **Offerwall优势：** Offerwall不仅是变现工具，更是基于用户意图的获客渠道。它通过低门槛任务可实现高规模，通过高门槛任务则能获得更深层次的参与和更高质量的用户，从而帮助游戏实现规模化获取高LTV用户。
**六、 案例分享**
* **JOYCITY与MAF合作“Dragon Siege”：** 双方通过本地化激励式用户获取策略，结合韩国媒体资源和本地化运营经验，成功吸引了愿意深度参与并实现长期留存的高质量用户。该合作带来了RPD增长38%，D7留存增长258%，目标ROAS达4X。JOYCITY表示，MAF带来的用户质量高，留存明显提升，用户既能规模化又具有忠诚度。
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