美好生活大调查：中国居民消费特点与趋势报告(2026年度)-中央广播电视总台研究院-202606.pdf
《中国居民消费特点与趋势报告（2026年度）》通过对全国逾12万受访者的调查，解码了中国不同代际群体的消费新常态，提炼出“分层不分裂”的核心特征：
**一、 三大群体消费特点**
1. **青年群体（18-35岁）：** 体验与情绪经济的引领者。旅游消费位居首位并呈现轻量化、深度体验趋势（如微度假、省内游）；45.89%的青年视“情绪价值”为增加消费主因，文娱（跨城看演唱会等）和宠物消费旺盛；数码产品作为体验入口，消费持续领先。
2. **中年群体（36-59岁）：** 兼顾家庭责任与自我追求。36-45岁群体在子女教育和“自我教育”上双向提升，为职场竞争力续航；46-59岁群体注重健康，运动健身消费连续七年领跑；文娱消费高度集中于时间灵活、强沉浸的“电影”上，用于“情绪续航”。
3. **银发群体（60岁以上）：** 呈现健康、保障与数字化融合的复合格局。“保健养生”与“旅游”并重，消费从生存型转向享受型；养老服务存在代际认知偏差，老年人更渴求社交、餐饮等基础生活服务而非单纯的高科技硬件；数码消费增速全龄段最快，正在积极成为“数字移民”。
**二、 行业洞察与启示**
1. **全龄化与专属化并进：** 忽视银发族将错失巨大增量，企业需在全民大趋势中，对不同年龄层进行专属化、精细化的产品切片。
2. **向“丰富体验”跨越：** 居民幸福感要素从“收入水平”向“兴趣爱好”转变，消费从购买“商品所有权”转向购买“成长、连接与体验”。
3. **情绪消费“全龄段刚需化”：** 中老年人在餐饮、旅游等方面的日常化情绪消费同样旺盛，企业需将情绪价值植入产品底层逻辑。
4. **“性价比”与“情价比”双向并重：** “该省省、该花花”成为跨代际共识。消费者在必需品领域极力省钱，在满足精神和身份认同领域甘愿支付溢价。
**结语**
中国消费市场正从“年龄分割”走向“代际共生”，年龄不再是消费的硬性边界，未来更具想象力的市场机遇蕴藏在满足全生命周期、代际共享的场景需求之中。
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