中国广告业发展指数报告（2026）-国家市场监督管理总局-202606.pdf
《中国广告业发展指数报告（2026）》由国家市场监督管理总局与中国经济信息社联合发布。报告显示，2025年中国广告业实现历史性跨越，广告业务收入首次突破2万亿元大关，达20502.1亿元，同比增长32.6%。2025年中国广告业发展指数达143.3点，同比增长11.6%，行业呈现出“规模与质量同步跃升、创新与规范协同并进”的特征。
报告的核心内容主要体现在以下四个维度：
**一、 产业实力大幅上扬，结构与区域格局持续优化**
* **产业实力指数**达161.1点（同比+17.2%）。头部大型企业规模效应强化，上千户大型企事业单位贡献了94.6%的广告业务收入；互联网广告占行业总收入比重攀升至66.2%。
* **产业链价值重构**。生成式AI的发展加速了基础制作工作的替代，推动了侧重策略与创意的设计环节价值回归，设计环节增速达21.3%。
* **区域协调发展**。东部地区“压舱石”地位稳固（京、沪、粤、浙合计占比68.5%）；中西部地区加速崛起，四川成为西部首个收入破500亿元省份，重庆首次晋级为“优势级”地区。
**二、 产业环境加速完善，数智创新与人才建设同频共振**
* **产业环境指数**达133.4点（同比+6.3%）。宏观经济的稳步扩张（GDP同比增长5.0%）为广告市场奠定了广阔基础。
* **政策与园区升级**。各级政府推出“组合式”助企政策和“人工智能+”行动方案；广告产业园区加速向数字化、专业化的数字经济枢纽演进。
* **人才结构重塑**。信息技术与创意设计人员占比分别升至19.7%和20.9%，“人机协同”成为新常态。行业正积极打通“产学研用”闭环，培养懂AI、懂数据的复合型人才。
**三、 社会效益纵深拓展，智慧监管与公益广告成效显著**
* **社会效益指数**达139.8点（同比+8.8%）。
* **监管与治理智能化**。智慧监管、合规指导和行业自律协同发力。国家级广告监测中心全年监测互联网广告超2亿条次，违法率持续下降，并有效应对了AI生成虚假广告等新型违法行为。
* **就业与公益提升**。行业从人员扩张转向技术赋能带来的生产率提升，规上企业人均薪酬增长29.1%。公益广告向全民参与和“区域联动”（如京津冀、长三角、川渝协同）的新格局演进。
**四、 经济效益快速跃升，深层次赋能实体经济与品牌出海**
* **经济效益指数**达138.8点（同比+13.5%）。广告业务收入占国民经济比重由2020年的0.9%提升至1.5%，税收贡献能力创下新高（缴税总额同比增长50.4%）。
* **激活消费与赋能实体**。通过“广告助农”、“广告助企”等“广告+”行动，将专业的营销服务转化为切实的销售增长，实现产品溢价。
* **护航企业出海**。广告业与跨境电商深度协同，构建一站式数字广告护航体系，2025年中国出海企业海外数字广告投入预计突破500亿美元。
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