2022Q3全球热门手游类型营销报告-广大大-202210.pdf
2022 年 Q3 全球手游营销趋势洞察报告核心内容总结：
**一、 整体市场概览**
* **市场回暖**： 2022 年 Q3 全球手游市场实现逐季增长，全球手游广告主数量和素材量均有显著增长。
* **广告主和素材量**： Q3 手游广告主数量超 3.6 万名，同比增长 16.6%。7 月素材量达到峰值，8 月有所下降。
**二、 各类型手游营销表现**
1. **策略类手游**：
* Q3 策略类手游广告主数量超 2400 名，iOS 广告主数量多，但 Android 投放力度更大。
* 下载量小幅收缩，但日活用户相对稳定。
* IAP 营收波动，美、日、韩 Q3 收缩严重。
* 出海 SLG 表现亮眼，动物题材 SLG 增长迅速，特别是“Wolf Game: The Wild Kingdom”等。
* 重点关注印度、美国等地区，日韩地区流量增长良好。
2. **RPG 手游**：
* Q3 广告主数量超 3300 名，iOS 广告主略多于 Android。
* 手游市场成功回暖，接近去年同期水平，下载量、日活用户均有增长。
* 可重点关注巴西市场。
* IAP 营收稳定，ARPU 略有下降。
* 日韩地区是 RPG 游戏的主要营收地区。
* “X-HERO”等超休闲与卡牌 RPG 融合，形成新的增长点。
3. **模拟类手游**：
* Q3 广告主数量超 4600 名，iOS 广告主数量多，但 Android 投放力度更大。
* 用户价值高，用户忠诚度高。
* 在次发达地区更受欢迎，印度增长迅猛。
* 营收稳健，保持小幅增长。
4. **休闲类手游**：
* Q3 广告主数量超 1.1 万名，Android 广告主约为 iOS 的 2 倍。
* 整体表现趋于稳定。
* 次发达地区增长乐观。
* 产品营收增量可观。
* 新游面临老游竞争。
**三、 投放趋势洞察**
* **投放策略**：
* 策略 SLG 爆款素材鉴赏，更强调升级、成功和失败结局，借鉴端游。
* 休闲游戏注重结果反馈，通过炒酸奶式收割作物、抓马剧情、猎奇决策等增加趣味性。
* 利用“狗头画线”的超休闲元素结合买量。
* **素材趋势**：
* 视频素材占比超 83%。
* 休闲广告主占比超过 23%。益智解谜素材量占比同比增长 1.53%，动作类素材占比下降 1.73%。
* “Evony” 等策略类手游，主投美、日、韩， Admob 素材占比近 20%，视频素材占比 93%。
* “英雄戰紀” 等卡牌 RPG，FB 系素材占比超 90%，动作类手游为主要媒体。
**四、 重点产品分析**
* **出海 TOP10**：
* iOS 榜单中“Coloring Book!”登顶。
* Android 榜单中“Epic Heroes” 登顶。
* “Evony” 广告主持续投放，Android 每日素材量近 2.5K。
* “英雄戰紀” 广告投放 ICON 随策略调整。
* “歡樂大東家”素材以网络红人漫改、结合休闲小游戏玩法为主。
**五、 总结**
* 整体市场回暖，各类型手游表现各异。
* 策略、RPG 手游营收能力强，模拟、休闲类手游潜力大。
* 出海、买量是关键，素材创意是核心。
* IP 新游、超休闲与 RPG 融合是热门趋势。
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