2023年全球手游营销与变现趋势白皮书-广大大-202401.pdf
这份文档是广大大和TradPlus联合发布的《2023年全球手游营销与变现趋势白皮书》。
**核心观点：**
* 2023年手游市场整体面临挑战，开发者需探索新兴市场和混合变现模式。
* 混合变现（广告+内购）仍是增长大方向，需配合投放，实现用户变现最大化。
* 2023年全球手游市场营销层面两大趋势：投放广告主数量攀升，新素材量占比提升。
* 亚太地区仍是全球手游营销竞争最激烈地区，东南亚成买量最卷地区。
* Android营销力度超iOS，此趋势将在2024年延续。
* 广告变现层面，全球手游下载量小幅下滑，但eCPM因新平台入局而提升，尤其俄罗斯市场。
* 模拟品类混合变现表现优异。
* 小游戏品类爆发，为中小厂商带来增长机遇。
**营销篇主要内容：**
* 2023年手游月均广告主超4万，同比提升近50%。
* 东南亚成手游营销最卷市场，广告主数量和大洋洲相当，平均素材量最多。
* 策略产品营销缩水，娱乐场营销猛增。
* 各系统手游投放观察：Android端休闲游戏广告主占比高，季度均素材多于iOS。
* 视频素材展现占比降低，图片素材再获青睐。
* 各类型游戏素材数量占比：视频素材时长集中在30s以下，图片素材方形占比超50%。
* 分析了美国、日本、韩国、中国港澳台、东南亚、中东、南美各地区手游营销特点和趋势。
* 分析了策略、模拟、RPG、桌面、休闲、娱乐场等品类的营销特点。
* 列举了Honkai: Star Rail、Whiteout Survival、Arena Breakout、MONOPOLY GO!、Block Blast!等热门游戏的营销案例和爆款素材。
* 介绍了AIGC在游戏营销领域的应用，强调了其在图片素材生成方面的优势。
**变现篇主要内容：**
* 俄罗斯市场潜力较大，有待进一步挖掘。
* AdMob 和 Mintegral 为中国之外各地区的主要广告平台。
* 美国和日韩依然引领 eCPM，俄罗斯紧追。
* 分析了休闲、卡牌、益智、动作、模拟等品类的留存率、LTV、eCPM。
* 强调了休闲游戏和模拟游戏在广告变现方面的优势。
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