2022移动应用营销变现白皮书-广大大-202301.pdf
这份报告是广大大和TopOn合作发布的2022年全球移动应用（非游戏）营销洞察白皮书，主要内容包括：
**报告说明**：
阐述了数据来源、统计周期、指标说明、版权声明和涉及地区范围等。
**核心分析模型**：
* **爆款创意分析模型**：包括AI去重、展现曝光、技术监控、创意热度、多维过滤、原帖广告、互动指标等。
* **爆款产品分析模型**：涉及ASO指数、投放指数、应用指数、创意指数、预约指数等方面，旨在帮助开发者降低试错成本。
**行业观察**：
报告邀请了多位行业专家，分享了他们对于2022年非游戏应用市场的洞察：
* **白鲸出海**：2022年社交、AI作图等领域涌现新产品，非游戏App在TikTok上的增长明显；网文出海依旧热门，但竞争加剧。
* **九日论道**：全球经济下行，App获客成本高企，混合变现模式是趋势；开发者可关注蓝海市场，并结合TikTok等工具。
* **社交产品笔记**：国内社交市场面临挑战，出海竞争激烈，需持续探索用户需求。
* **OneSight**：中国娱乐应用在海外市场凭借“独家内容”站稳脚跟，工具类应用走向“去品牌化”道路。
* **WEZO维卓**：2023年App出海需精耕细作，视频影像和购物类应用热度上升；隐私政策加强，精细化运营是关键。
* **华晟明途**：工具行业发展进入2.0时代，需注重产品质量和商业模式的多元化。
* **畅读科技**：网文市场竞争激烈，需关注用户和内容，制定差异化运营策略。
**营销篇核心内容**：
1. **2022全球移动应用(非游戏)营销洞察**：
* 2022年移动广告主数量环比上升1.69%，非游戏广告主占比达76.6%。
* 月均广告主数量和月均素材量。
* 整体iOS广告主和素材量占比低于Android。
* 阅读、娱乐、工具应用的视频素材占比高，购物应用图片素材占比高。
* APP Store和Google Play的应用TOP榜。
2. **全球热门品类移动应用(非游戏)营销洞察**：
* **工具类**：
* 投放地图分析：北美以手机加速工具、网络优化工具为主；欧洲以加速工具、文件管理工具、网络优化工具为主，等等。
* Q1-Q4广告主数量呈增长趋势，Android广告主数量略低于iOS，但素材量超出iOS。
* KeepClean案例分析：展示了其近一年营销趋势和爆款素材。
* **娱乐类**：
* 投放地图分析：北美、日韩以直播、短视频、音频、阅读为主。
* Q1在投广告主数量最低，Q4达到顶峰，iOS广告主占比高。
* Tik Tok案例分析：分享了其近期爆款素材。
* **阅读类**：
* 投放地图分析：北美以网文、有声书为主。
* Q1-Q4广告主数量呈增长趋势，Android端广告主数量略高于iOS。
* GoodNovel案例分析：展示了其近期爆款素材。
* **社交类**：
* 投放地图分析：北美以视频社交为主，日韩以视频聊天类社交应用为主。
* Q1-Q4广告主数量逐步递增，但整体低于2021年；Android广告主素材量远超iOS。
* ZEPETO案例分析：分享了其近期爆款素材。
* **教育类**：
* 投放地图分析：北美以创意设计、智力训练、工具书为主。
* Q1到Q4双端广告主数量持续增长。
* BYJU'S案例分析：展示了其近期爆款素材。
**变现篇核心内容**：
1. **海外移动应用变现概况**：
* 广告类型 eCPM表现：激励视频 > 插屏 > 原生 > banner。
* 海外Top5收益广告平台：iOS端Admob表现强势，安卓端Admob占比高。
2. **中国移动应用变现概况**：
* 国内应用不同类型eCPM表现。
* 不同应用APP的人均展示表现。
* 不同类型APP广告收益占比。
* 不同应用APP类型的LTV表现。
* 国内应用Top5收益广告平台：优量汇和穿山甲占比较高。
**总结与趋势预测**：
* 疫情影响下，教育类应用的eCPM和人均展示次数提升。
* 长留型网服原生广告的人均展示次数有所提升。
* 各品类应用下半年eCPM表现整体向好。
* 未来，合规化管理和用户隐私将是重点，鼓励开发者尝试更多的广告展现形式。
* 未来，拥抱智能与坚守内容是关键。
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